Brief主打「氨基酸」成分，用功能卖点继续高歌猛进。一听到氨基酸，都知道它的好，但具体好在哪，怎么个好法，我想没几个人说的出来。除非像知呼小红猪上的科普文，但是……现在的年轻人都是「字太多不看」～本来就不是一两句就能讲清的氨基酸，遇上「阅读困难症」的年轻人，应该怎么做？ 产品 + IP ＞ 2绵密的泡沫是云柔氨基酸洁面慕斯的最大特色，但每次报名字都要背个氧气瓶，信息又分散，描述又寡淡，我们表示很烧脑 于是我们想到是不是可以创造一个形象，可以代表妮维雅的Care，后来发现……居然已经有了这么一个IP，而且跟我们的需求很MATCH——就是来自香港Fluffy House的白云先生，头顶蓬松松的云朵，满满的轻松柔软的治愈感。想象一下有这么一朵大可爱，时刻陪伴你，给你全天候的温柔与呵护，Emmmm非常妮维雅 ～▲ 白 云 先 生客户表示太喜欢这个形象了，于是加钱加钱！签了他们的一家门让同样顶着白云头的彩虹妹妹和小雨滴来代言沐浴慕斯、润唇膏和水弹力保湿系列。▲ FluffyHouse全家福▲彩 虹 妹 妹▲彩虹妹妹倾情出演沐浴慕斯系列▲小 雨 滴▲小雨滴喊你来补水啦！有了IP加持，后面的创意内容很快就有方向。在「白云先生来氨你」的主题下，我们做了整合传播，将IP和产品做强绑定，衍生出一系列创意内容。首先，我们瞄准了三个特定场景，把洗脸问题放大，并邀请了新晋综艺少女——马剑越鬼马出演。我们相信，「字太多不看」背后，不一定是不需要，只是他们的痛点还没被刺痛。比如：1、每天没被闹钟叫醒也被干（第一声）醒的你，才会想拥有「水润少女肌」2、戳到起皮也不起泡的你，才会想要一次真正的「脸部泡泡浴」3、被皂基折磨的加班脸，才能深刻感受到「氨基酸的爱」在制造对比，拉完伤害之后，白云先生带着「妮维雅云柔氨基酸洁面慕斯」顺势出现，洁面效果不言自明，不明也觉厉～通过朋友圈广告传播，可以直接点击购买，有效地提高转化率。除了视频，我们还夹带私货做了一系列周边，但终究没能成为私货，全都无！码！放！送！给各胃饱饱们啦～▲这个必须限量供应，长颈鹿状期待ing！▲「软」妹「萌」弟抱枕▲Blink-Blink随手巾▲随时「氨」你化妆包▲可爱「拎」俐手提袋【星星眼】【看我看我】【香妃来啦】【早氨】【中意你】【为什么】完整版表情包在微 信 表 情 商 店上线长颈鹿状脐带ing AGAIN我们用了各种形式表达对你的「氨」，你要不要也来认领一只白云先生，让我们早安晚安都「氨」不完～