登山设备厂商猛犸象150周年整合营销案例|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告主：Mammut运动用品集团是世界领先的高山运动、登山和户外运动装备生产商。广告执行：为庆祝创立150周年，他们执行了这个长达两年的项目。活动分为三个阶段进行。第一阶段：虚拟山峰通过建立一个3D的

登山设备厂商猛犸象150周年整合营销案例

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基本信息

广告品牌： Mammut
发布日期： 2012-03
行业领域：居家日用 , 日用品/母婴
媒体类别：图文
广告语言：英语
媒介平台：网络

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案例详情

广告主：Mammut运动用品集团是世界领先的高山运动、登山和户外运动装备生产商。广告执行：为庆祝创立150周年，他们执行了这个长达两年的项目。活动分为三个阶段进行。第一阶段：虚拟山峰通过建立一个3D的虚拟山峰，接着号召粉丝们来登顶，而粉丝要登上最高峰就必须让好友们来支持，这一阶段的活动整合了Facebook、Twitter、Youtube等等，运用了手机、网络、在线视频等等。具体如何执行的，举个例子，就是用户分享内容，然后系统抓特定的关键字转发量，接着把转发量转换成虚拟上峰的高度就可以了。活动网站：http://www.mammut.ch/apps/150years.html第二阶段：组建队伍在第一阶段获选的选手，进入到第二阶段组队活动当中。在这个活动网站上面，用户登记自己团队的名字，具备什么技能，上传介绍视频等等。而用户也可以从这些选手里面选择加入，或是选择其中的队员等等。第三阶段：登山活动从第二阶段的组队选手中经过专家成员的评选(登山运动具有一定的危险性)，选出几对选手，这几对选手将获得Mammut公司提供的各种设备，而Mammut公司也会派出摄制组，拍摄这几对选手登全球150个最高山峰的纪录片。在这里可以看到他们拍摄的视频：http://peakproject.mammut.ch/en/peaks3/homeiWebAd点评：由于互联网的全球性，这次活动真的吸引了全球各地的登山爱好者，最主要是奖品太吸引人了，耗时两年登全球150座最高山峰，全程的费用等等都有Mammut公司提供。原创文章，转载请注明来自网络广告人社区，感谢了。

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