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案例简介：
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英国奥迪：自动驾驶技术之小丑大作战
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英国奥迪：自动驾驶技术之小丑大作战
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基本信息
- 广告品牌： 奥迪
- 发布日期： 2017-09
- 行业领域： 出行工具 , 汽车/工具
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Bronze（Film Craft | Use of Licensed / Adapted Music）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Film Craft | Direction）
- Cannes Lions 2018 Gold（Film | Automotive）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Film Craft | Sound Design）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Film Advertising Crafts | Direction for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Film Advertising | Cinema Commercials 61-120 seconds）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Film Advertising | TV Commercials 61-120 seconds）
- Clio 2018 Shortlist（Film Technique | Direction）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Film | Cinema Advertising）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Film | Television / Long Form - Single）
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创作者
案例详情
Clowns（视频时长：1′30″）奥迪招募了一群小丑，在一项数百万英镑的新活动中传达关于汽车品牌技术的重要信息。Bartle Bogle Hegarty创作的“小丑”广告描绘了马戏团明星们用他们的滑稽动作在道路上大肆破坏。奥迪车辆具有高科技安全功能，包括自适应巡航控制系统和公园辅助系统，为汽车保驾护航。并引入标语“奥迪技术，小丑证明”。奥迪再次为与新秀艺术家为其广告片制作了经典歌曲，这次翻唱了Stephen Sondheim的Send in the Clowns，由Lisa Hannigan执行并由唱片制作人David Kosten（也被称为Faultline）安排。新广告包含一个标志，鼓励观众使用Shazam应用程序来识别配乐。对于每一次Shazam的使用，奥迪都将捐赠给道路安全慈善机构Brake，以支持11月20日开始的道路安全周。 关于运动的技术主题，这项工作包括奥迪的第一个数据驱动户外广告，它将分析运输API，时间和天气数据，以触发英国各地路边位置的相关创意。 该品牌还与谷歌及其视频节目Unskippable Labs合作进行了一项实验，调查较长的“小丑”或六秒钟的保险杠位置是否在驾驶汽车兴趣方面表现更好。奥迪英国市场总监Benjamin Braun表示：“每个人都知道奥迪生产的是漂亮的汽车，但并不是每个人都知道他们拥有惊人的大脑，我们的短片以极大的魅力和智慧，让人们知道这个事实。”BBH伦敦公司执行创意总监Ian Heartfield表示：“我们希望通过奥迪让事情变得简单。道路上有很多小丑，我们的汽车拥有保持安全的技术。这是一个伟大的，令人难忘的，十分精彩的短片。”
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