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案例简介：
案例简介：还是得先打工，才能有躺平的资格啊。
“躺平学”盛行下的品牌广告——即使要躺也要躺得舒服点
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基本信息
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案例详情
什么是躺平学？如果你还不知道什么是躺平学，我现在就带你研究。 当今社会内卷至此，试问有谁不想早日退休整天在家躺着呢？不是现在的年轻人好吃懒做没有奋斗精神，而是房价太贵，生活成本太高，普通的工薪阶级咬紧后槽牙拼尽全力也无法只凭自己的工资买到一套房子。既然再怎么努力未来也是一片渺茫，倒不如躺平任嘲，期待着退休后的闲适生活，虽然看上去不怎么体面，但我们打工人早就不在乎这些浮于表面的事了，舒服才是最重要的。 事实上躺平学虽然有大量的追随着，但真正敢辞掉工作回家躺平的人寥寥无几，一边苦哈哈地打工，一边向往着躺平生活，这才是躺平学的精髓所在。因此，品牌方想要赚到躺平人的钱，必须要在创意上下足功夫戳中他们的痛点，满足他们的刚需。比如广汽丰田最近为新能源车型ia5打造的广告片就是针对躺平人的诸多痛点打造的。 广告片将一个普通的上班族作为主角，看着他每天睡眼惺忪地带着早餐挤地铁的样子，观看者很容易将自己带入他的视角。 广告创意从四个维度展开，将躺平人平时在通勤外出中的不快逐一击破——通勤难、地铁拥挤且不舒适；车内空间狭小拥挤；新能源汽车掉电快；购车优惠套餐复杂，套路多。 广告片并没有直接拍摄与汽车相关的场景，而是以人们生活中的其他问题为出发点，最后映射在出行问题上，一方面能让广告创意显得丰富有趣，层次感更强，另一方面也拉近了品牌与消费者的距离，让后者深切意识到品牌能为自己解决这些问题。 此外，20万以内的价格也是对躺平人很友好的价格区间了。同为躺平人的你，有没有被这支广告打动呢？
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