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    案例简介:

    案例简介:这是一个新品上市小红书种草项目,营销主阵地在小红书,目标是希望通过内容来塑造种草感,从而促进销量转化。小米MIX Flip是第一款有徕卡影像加持的小折叠手机,围绕着“徕卡影像”的创意锚点和女性群体天然对小折叠品类有偏好的事实(女性群体往往对拍照更为关注)。关于「小米MIX Flip不仅有徕卡影像拍照好看,还因为折叠悬停功能,可以实现任意拍照角度的自拍或他拍」的差异卖点被拎出来了。以“小红书种草”大方向为前提,往下落具体创意。在小红书平台,有两类种草内容不让人反感,一种是直接告诉用户“我是广告”(博主自身有内容能力,用户并不反感),还有一种是极真实自然的软植入,甚至让人看不出是广告(弊端是也容易让人记不住品牌和产品)。遵循“广告是为了解决商业问题”的逻辑,我们当然想既要又要,既不能让用户反感、也要让产品呈现更加明显。根据小红书用户的喜好,去找到一个有强内容输出的达人,然后将手机使用合理化地植入其日常生活中。经过无数轮对小红书KOL筛选,和客户达成一致,锁定了在小红书上热度颇高的,自身具有强内容输出能力,还与小米MIX系列所塑造的高级感气质耦合的时尚博主@明仔与二毛子。形式上,以「TVC质感+vlog形式」来塑造小红书式的内容种草感调性。

    小米MIX Flip:看看上海怎么看我

    案例简介:

    小米MIX Flip:看看上海怎么看我

    案例简介:这是一个新品上市小红书种草项目,营销主阵地在小红书,目标是希望通过内容来塑造种草感,从而促进销量转化。小米MIX Flip是第一款有徕卡影像加持的小折叠手机,围绕着“徕卡影像”的创意锚点和女性群体天然对小折叠品类有偏好的事实(女性群体往往对拍照更为关注)。关于「小米MIX Flip不仅有徕卡影像拍照好看,还因为折叠悬停功能,可以实现任意拍照角度的自拍或他拍」的差异卖点被拎出来了。以“小红书种草”大方向为前提,往下落具体创意。在小红书平台,有两类种草内容不让人反感,一种是直接告诉用户“我是广告”(博主自身有内容能力,用户并不反感),还有一种是极真实自然的软植入,甚至让人看不出是广告(弊端是也容易让人记不住品牌和产品)。遵循“广告是为了解决商业问题”的逻辑,我们当然想既要又要,既不能让用户反感、也要让产品呈现更加明显。根据小红书用户的喜好,去找到一个有强内容输出的达人,然后将手机使用合理化地植入其日常生活中。经过无数轮对小红书KOL筛选,和客户达成一致,锁定了在小红书上热度颇高的,自身具有强内容输出能力,还与小米MIX系列所塑造的高级感气质耦合的时尚博主@明仔与二毛子。形式上,以「TVC质感+vlog形式」来塑造小红书式的内容种草感调性。

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    文案
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    视觉
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    广告公司: TICO微观宇宙

    案例详情

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

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