我们承认，没做小折叠手机项目前，从来没想过自己会对小折叠手机有想法。我们也承认，做完小米MIX Flip-小折叠项目后，小伙伴们都开始对小米MIX Flip爱不释手。这是一个新品上市小红书种草项目，营销主阵地在小红书，目标是希望通过内容来塑造种草感，从而促进销量转化。初接到Brief时，小米MIX Flip还是小折叠品类里的最大外屏，整块外屏除两颗摄像头外全是屏幕。我们戏称小米不愧是“行业终结者”，小折叠手机要迎来大结局了。创意思路上自然绕不过这块大外屏，想了很多以“大外屏”为核心的创意。然而，3C行业瞬息万变。在友商一场发布会后，小米MIX Flip从原本的行业最大外屏，变成了行业最大外屏之一。市场信息发生变化，创意自然也要跟着随机应变。战略性放弃后“大外屏”差异卖点后，我们重新审视了这部从芯片、影像、大屏、电池、颜值都具备旗舰水准的小折叠，发现影像性能是人们评价旗舰手机的一项重要标准，而小米MIX Flip是第一款有徕卡影像加持的小折叠手机。围绕着“徕卡影像”的创意锚点和女性群体天然对小折叠品类有偏好的事实（女性群体往往对拍照更为关注）。关于「小米MIX Flip不仅有徕卡影像拍照好看，还因为折叠悬停功能，可以实现任意拍照角度的自拍或他拍」的差异卖点被拎出来了。种草差异卖点有了，接下来以“小红书种草”大方向为前提，往下落具体创意。在小红书平台，有两类种草内容不让人反感，一种是直接告诉用户“我是广告”（博主自身有内容能力，用户并不反感），还有一种是极真实自然的软植入，甚至让人看不出是广告（弊端是也容易让人记不住品牌和产品）遵循“广告是为了解决商业问题”的逻辑，我们当然想既要又要，既不能让用户反感、也要让产品呈现更加明显。根据小红书用户的喜好，去找到一个有强内容输出的达人，然后将手机使用合理化地植入其日常生活中。经过无数轮对小红书KOL筛选，和客户达成一致，锁定了在小红书上热度颇高的，自身具有强内容输出能力，还与小米MIX系列所塑造的高级感气质耦合的时尚博主@明仔与二毛子。形式上，以「TVC质感+vlog形式」来塑造小红书式的内容种草感调性。内容上，因为@明仔 有着二十年的上海成长经历，通过她与上海这座城市的关联，去挖掘她与上海的故事，用故事样片展示小米MIX Flip大外屏多角度自拍。无论是明仔之于上海，还是小米MIX Flip之于日常拍照，都在用彼此的方式诠释“什么角度，我的自由”最后，我们知道过生活和做案子一样，总是各有起伏，但还是想真心地祝福大家：“什么角度，都能自由”！