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案例简介:
案例简介:足球少年:“未来我上场!”
我们将足球的希望种在了绿茵场
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暂无简介
我们将足球的希望种在了绿茵场
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基本信息
- 广告品牌: 伊利
- 发布日期: 2022
- 行业领域: 中老年奶粉 , 冰淇淋 , 婴儿奶粉 , 牛奶 , 休闲食品 , 乳饮料 , 饮食/特产 , 饮品/饮料/冲饮 , 日用品/母婴 , 母婴食品 , 酸奶
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
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创作者
案例详情
世界杯前夕,我们接到了来自伊利的brief。在以各大球星为主角,声势浩大的足球营销中,伊利想要展开一场立足于中国青少年足球的传播战役。我们说青少年足球时,说的是什么?一提到中国足球,随便抓一个路人,都能评价一句:中国足球没救了!退钱! 图片源于网络但,中国青少年足球的现状又是什么样子呢?关注青训的人都知道,“12岁退役”在中国已经成了普遍的现象。12岁本是孩子成长为专业球员的关键年龄,但因为升学等方面的压力,80%的孩子选择结束足球训练,回归学校。与其他国家相比,中国在青少年足球人口上有明显差距。若想恢复正常的生态,拥有健康、完善的青训体制和选拔制度,需要更多的时间。在这片贫瘠的球场上,孩子们对足球单纯的热爱、对足球梦想的坚持,显得尤为珍贵。伊利想要竭尽所能,守护他们的这一份热爱,唤起大家对中国足球的希望。一条影片,讲述“未来我上场”的故事在足球比赛上,我们总能看见,球员牵着球童的手步入球场,这样的仪式体现了足球运动的传承。每个球童都是热爱足球的孩子,甚至有一部分球童会成为专业的球员。 图片源于网络曾与马拉多纳共同庆祝过胜利的球童卡纳瓦罗,在十几年的努力后,于2006年的德国世界杯上,代表意大利队捧起大力神杯;克罗地亚队的小将马耶尔,曾是莫德里奇身边的球童,今年他与偶像一起出战。图片源于网络我们想从“球童”入手,让这一群心怀热爱的孩子们提前上场。“球员离场,球童上场”的戏剧化场面,出现在了一场比赛里。视频中,范志毅为男孩戴上队长袖标,嘱咐他:“好好踢”,柔和的眼神里盛满了对孩子的期盼。上一代对足球的热爱和期待,都在退场和上场的转变中,传递给了下一代的孩子们。正如解说黄健翔所说:“今天正在老去,未来却永远年轻”,“每一个中国的孩子,都是赤诚的金子,跟着他们的脚步,带领我们走向未来”,今天种在球场上的希望,终会成为众望所归。每一个足球少年,都心怀憧憬地迈入绿茵场。在未来的某一天,当他们日复一日地以热血和汗水灌溉球场后,自然会收获名为奇迹的果实。哪怕现实是铜墙铁壁,我们依然相信未来——这是我们从孩子身上得到的勇气。只有越来越多的目光,投向为了热爱而拼搏的足球少年;像伊利用行动支持更多孩子为热爱上场,让坚持梦想这件事不只是一腔孤勇。关于中国足球,这一群孩子还没放弃,我们又怎能轻言“没救了”?
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