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案例简介：
案例简介：双十一不一样的营销
平安保险商城双十一视频太魔性，青岛大姨教你省出新天际！
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基本信息
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案例详情
创造消费神话的双十一，除了是消费者和电商的彻夜狂欢，也是各大品牌必追的营销热点。2019双十一，正逢平安保险商城十周年，配合周年庆各类活动，信广龙为其策划推出了一系三组视频，引爆活动高潮。 面对双十一各类优惠和折扣，人们都逃不出“省”的魔咒，为了省二十块，可以凑单买上一堆自己计划外的物品，也可以提前一年预备好全年的用量。所以“省”，成为了我们视频的切入点及核心主题。 内容场景化，建立立体场景引起共鸣我们找到了三个日常生活中的场景，以小事件为基础，将容易忽略的“省”夸张放大。日常办公，用纸，要省吧。喝个饮料，消费，要省吧。吃喝外卖，满减，要省着算一算吧。但是随着现在的消费升级，年轻人的“省省省”功底，被大爷大妈们拍晕在沙滩上，所以我们请出了一位“爱管闲事”的青岛大姨，来提高提高我们“省”之功力。你把没充分利用的纸团扔了，大姨管上。 你把没充分利用的瓶子扔了，大姨管上。 你居然不知道平安保险商城的折扣福利活动！？大姨管上。 借势人气网红IP，提升受众心理认可度毛毛姐、韩美娟等一众网红的爆红，都在说明着，新媒体内容爆炸的时代里，只有够猎奇够新意，才能赢得路人一秒钟的注视。所以我们视频的主人公，也借助了知名网红青岛大姨的形象。那个活灵活现出现在你浪费试探边缘的大姨，是这样的。你大姨就是你大姨，戴上假发头套，就是能让你多看两眼的流量宠儿。够魔性，才够有记忆点魔性的细节动作，通过人物表演一一放大，大姨和小伙子戏精上身不为别的，只求够吸睛。省！回收再利用，浪费别冲动省！改造新创意，省出新天际省！满减算得精，省省更开心押韵才是slogan的灵魂，听两遍不知怎么就记住了，就是我们的目的。魔性诙谐，我们提取双十一活动信息的关键词，以口播形式展现，配合“三省”魔性slogan一起食用，力求整体传播全面到位又兼具活力创意。场景化、IP化、魔性化三点合一，信广龙为平安保险商城策划的这组视频把活动信息讲清楚了，与受众达成了情感共鸣，而且看点十足。受众的下一步就会很自然地转化为参与行为，流量转化也自此实现。
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