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案例简介：
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英国零食品牌Emily，调侃自家户外广告没人看
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案例详情
2019年12月英国零食品牌 Emily 购买了一些户外媒体，打算在今年4月开展首个户外广告活动。品牌本来设想了一个繁忙，阳光明媚的复活节周末，人们在公园里散步，烧烤，非常愉快地吃吃薯片。可计划赶不上变化，因为疫情大家根本出不了门，本来的预备的户外广告哪里还有人看呢？意识这个问题后，品牌联合户外广告公司 Clear Channel 迅速采取行动，推出了四款新广告——OUR FIRST EVER POSTER, SEEN BY A RUNNER AND ONE PIGEON. TYPICAL.我们的第一张海报，被一辆跑车和一只鸽子看到了。哦太典型了。DO AN AD WHEN IT'S WARMER, THEY SAID. MORE PEOPLE WILL SEE IT, THEY SAID. PFFT.他们说，天气暖和的时候做一份广告吧。他们说，会有更多人看到它的。嗯？HMMM… MAYBE WE SHOULD HAVE MADE A TV AD INSTEAD.emmm……也许我们应该做电视广告的。BEHOLD, OUR NEW POSTER . NOW, WE'VE JUST GOT TO FIND SOMEONE TO LOOK AT IT.瞧，我们的新海报。现在，我们只想找一个人来看看它。原本规划的户外广告转变成了四句官方自嘲与调侃，幽默大胆，也更具话题性，让本来陷入困境中的户外宣传起死回生。除了线下海报之外，同时以 #stayhome 为主题在社交媒体上共享广告照片。活动从4月15日开始，持续两周。Emily母公司 Nurture Brands 总经理亚当·德雷珀（Adam Draper）表示：“我们早在2019年就为 EMILY 预订了户外媒体，因此这不是我们可以在通知后立即取消的事情。幸运的是，EMILY品牌就是要大胆，因此我们决定完全透明，并以此为契机自嘲。” 他对广告公司 Clear Channel 说：“我不希望我的钱回来，我只是想确保它对我们有用。”’
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