近年来，品牌对于音乐营销的热情与日俱增，这不仅是因为音乐的大众文化属性，让品牌能够借助音乐实现真正意义上的大众传播，更由于音乐所蕴含的丰富情感价值，被认为是品牌与消费者实现情感共鸣的重要路径之一。 2020年，“网抑云”这个词火了，很多人在音乐里找到了自己，我们也想让大家在音乐里找到张裕解百纳。《万事有解》品牌主题曲 一杯解百纳，万事皆有解为此，围绕张裕解百纳“家中有爱，万事有解”的传播主题，我们联合了青年民谣歌手刘莱斯为解百纳创作了一首有故事的品牌单曲——《万事有解》，以音乐去述说中年男人生活的不易，告诉人们，就算生活再艰难，解百纳也会陪你过千关，百转千折一杯酒，万事解百纳。                                        《万事有解》单曲于6月21日父亲节当天在网易云上线，后续同步登陆QQ音乐，我们希望通过音乐营销，尝试去连接用户情感、直达用户内心，以此打动目标消费人群。单曲在网易云发布不久后，歌曲评论量就冲上999+，更在上线期间获得网易云官方配备的每日推荐资源。(歌曲评论量999+） （每日推荐资源）如何让品牌歌曲《万事有解》被更多人听到，我们以低成本的方式，打造了推广四步曲，以让这首歌获得更大的曝光量及传唱度。一、拉近受众距离，让音乐亲临现场 2020北方海岛音乐节，我们以少量酒水置换的形式，成功邀请刘莱斯去到音乐节现场，《万事有解》的声音在音乐节万名乐迷耳旁响起，让单曲实现了零距离触达消费者。二、赋能神曲属性，多位音乐达人共推我们对近年来的爆红神曲进行深度探究，发现流量平台+达人推广是推动神曲养成的关键因素，于是我们邀请抖音音乐人缩肥鸭、旗凡、山风夫妇等翻唱《万事有解》，以抖音音乐人的影响力去感染更多的音乐爱好者以及听众，并以此打造多个不同声音的《万事有解》翻唱版本，激发单曲潜在能量，同时借助抖音音乐推广平台的高流量优势，让品牌歌曲“走红”。《万事有解》神曲演绎1《万事有解》神曲演绎2三、内容升级攻心，声与景双向触达六觉中的听觉与视觉是最主要的外来信息接受源，也是引起消费者共情的第一通道，于是我们为《万事有解》打通听视二脉，制作了两个版本的MV，让品牌歌曲可视化，更好引发共情，攻占消费者的心智，向各位为生活奋斗的人表示致敬，同时共享解忧良策传递品牌温度。动画MV：以中年男人的下班回家路述说了生活的不易，但就算生活再艰难，解百纳也会陪你过千关。真人MV：通过时代中形形色色的人物，告诉人们百转千折一杯酒，万事解百纳。《万事有解》动画MV四、卷入用户互动，全国KTV渠道铺设用户卷入是营销的热潮，与用户进行有效的互动将会让营销的效果呈几何放大，那怎么样才能将用户进行卷入并乐在其中？我们想到的就是唱！让用户将《万事有解》大声地唱，无所顾忌地唱，让声音解放情绪，让声音打开心门。所以我们在全国KTV上线《万事有解》品牌MV，通过让用户自发地歌唱产生共鸣，获得潜移默化的品牌传播与品牌感知。目前品牌MV已在k米系统、雷石系统上线，预计覆盖80%以上的KTV点歌系统。（《万事有解》主题曲在全国KTV上线）在内容为王的时代，音乐是品牌营销创新的“利器”。通过音乐这一跨越国界与年龄的语言符号，发挥音乐穿透力和共融性的天然优势，实现表达者和听者的内在情感连接。同时，在营销音乐的元素中，避开生活的表象，洞察生活的真实一面，深入传递对象的内心，理解他们，这样才能将品牌更有效地扩散出去。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。