传播实施背景：《既来之则乐之》是CNY2021快手超级播黄金档中的一档王炸直播节目。在农历新年的第一天，在快手直播间，周杰伦首度云开唱，携手一群好友聚在一起，打造周董和朋友的客厅过年聚会场景，每个朋友带着自己的才艺和礼物来周董客厅做客，在欢闹的氛围里唱歌（改编）、演魔术、做游戏+“受惩罚”、给直播间的观众送礼物，最后以明星大合唱作为收尾，回到“最初的美好”，给观众带去新年的祝福。创意核心洞察：周杰伦2020年7月的快手直播首秀选择了个人的兴趣爱好、也是直播难度更大的魔术直播作为核心内容，不少杰迷、普通观众都期望周杰伦的云开唱首秀。牛年大年初一，周杰伦与他的好朋友们在快手直播间奉上一场视听盛宴，金曲串烧，令乐迷大饱耳福。音乐的设计更是用心，杰伦与好友们互相改编翻唱对方的歌曲，不同曲风的经典歌曲令观众眼前一亮。此外，还少不了杰伦与好友的趣味互动环节，可以说是一种“近距离演唱会+综艺”的双重体验。传播策略与实施：超级播整体官宣阶段跟整体IP深度捆绑，预告大事件，吸引用户预约端内主会场发布预热混剪视频。整体打包快手超级播大IP形象，并预告节目主题超级播悬疑海报及超级播预告视频；超级播节目单及艺人单人海报；春节直播月长图。节目蓄力期利用0.01元秒杀好运潮玩信息吸引端外用户预约联合泡泡玛特初一抢盲盒KV悬念营销，利用周杰伦携收神秘巨星嘉宾噱头吸引用户参与互动，端内外相互耦合发酵，最终引导用户关注并预约直播，提高与用户的互动感悬念阵容长图；悬念嘉宾阵容长图（揭晓周游记、阿肯、陈汉典版）；悬念嘉宾阵容长图（揭晓周游记、阿肯、陈汉典、萧敬腾、庾澄庆版）。节目预热期悬念揭晓，逐一解密节目中惊喜嘉宾，持续跟用户沟通互动，为节目预热造势，带动整体站内外声量极大程度曝光，提高直播预约数和节目关注度悬念嘉宾全阵容长图、周杰伦ID视频、萧敬腾ID视频；悬念嘉宾全阵容长图（带五月天和王俊凯提示的）、郎朗、庾澄庆ID视频。直播前一天以释放视频素材为主，核心宣传整体节目阵容和节目LOGO动画，引发用户期待和讨论全阵容混剪视频、既来之则乐之动画。节目直播期最大范围渗透站内外渠道，让更多人预约和来到周杰伦当晚的直播间，提升整体直播间数据快手动态开屏；百度动态物料；温暖好运团杰伦篇；ID视频完整混剪版；周杰伦朋友圈广告；节目中精彩卡段；头部账号微信稿件；快手KIM号推文等。节目长尾期根据网友热议讨论发酵点和直播中相关精彩卡段进行话题向传播，让更多人看到这场直播的价值节目战报；直播精彩卡段。项目效果说明：地表最强直播间在线观看总人数超过1.3亿，直播间互动总量超过1.5亿，预约直播总人数1900万，最高同时在线人数415万+。地表最强曝光量全网总曝光量达62亿+，站外19个热搜上榜，其中周杰伦单人ID破1.1亿+播放量，相较于黄金档所有节目中的预热及二创视频中排名top1。站内话题曝光量超过10亿+，收割36个快手热榜。地表最强感知度#周杰伦##五月天#2月12日在微博的最高阅读和讨论度均是2月最高峰值，开播前预热3天曝光量超30亿，已经超过去年总体曝光26亿，从词云上可看出快手原创话题用户感知明显。「五月天」2.9-2.14                                             「周杰伦」2.9-2.14节目战报案例亮点：娱乐圈顶流回忆杀汇聚周杰伦、五月天、萧敬腾、庾澄庆等众多顶级艺人和金曲歌王，会呈现一台听觉盛宴，也具备破圈上热搜影响力，是一场真正的顶流巨星节目秀，每一首歌都会给用户带来满满的回忆杀。节目任务刺激且具备强互动性节目主线任务是通过大转盘转嘉宾名字，转到谁就要唱谁的曲目，同时转动小转盘用不同风格去演绎此曲目（例如五月天唱摇滚版“mojito”）。该任务打破了纯音乐演唱节目模式，通过随机任务+音乐演唱模式来增加节目的神秘性与互动感。-除了唱歌，节目中还设置了扭蛋机游戏任务、魔术等不同类型内容，让用户持续感受多样化且沉浸式内容，同时也让粉丝多维度了解艺人。连麦头部流量艺人，深度结合快手直播生态在节目设计中，周杰伦将在节目中连线艺人郎朗、王俊凯等，不仅为节目阵容和内容多样性锦上添花，也大大增强了节目的互动感。 注册用户专享，登录后免费查看全文 去登陆 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。