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案例简介：
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2019自如品牌焕新：有自如团队，出租、租房不再麻烦！
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基本信息
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案例详情
成年人的世界，充满了各种自由，“车厘子自由”、“咖啡自由”、“化妆品自由”......都想实现“财务自由”，为何不先做到生活自如呢？作为目前长租公寓品牌中领先的O2O互联网品牌，自如一直在倡导新型的生活方式，从“好生活，就是现在”、到“深呼吸、放心住”，都在传递着一种自由、属实的生活态度。今年，自如想要说点别人都没说过的“内幕”，让你看到一个真实、全面的自如团队是怎样为你的美好生活服务的。大多数时候，在幕后服务的团队总是很难看到，以至于许多人意识不到他们的存在。如何将他们专业周到的服务与自如品牌的联系表达出来，用创意为他们刷爆存在感，是我们在其中遇到的一大挑战。在经历多轮的发想之后，我们想到，自如团队在幕后的不懈协作，不正像合唱一样和谐有致吗？如果团队的合力协作都是围绕一间好房子展开，那么自如团队为什么不能在房子内贡献一首合唱呢？ （一张GIF纵观IDEA发想历程）于是我们最终将创意核心定为自如团队的工作歌剧，用“轻快的原创旋律+自然放松的踢踏舞元素+阿卡贝拉演唱”打造出一首朗朗上口的自如团队主打歌，以此来展现自如团队在房子背后的不懈努力。自如品牌TVC 除了团队集体登场的MV以外，我们还为各个团队成员准备了专属的职能海报，让每一位成员都带着自己自豪的工作C位出道。既然是出道，那肯定不能走寻常路，于是我们用了不一样的表现手法，让成员们“飘”了起来。自如品牌KV 为了构建全方面的用户生活传播阵地，自如让这些TVC与KV全面占领了各大电影院、写字楼、电梯间与地铁站，相信大家已经各个地方见识过那一抹自如橙啦~感谢自如给我们的支持，让我们能一起给创意不断加料，完成这样一波有趣又有效的品牌传播。希望大家都能记得“打开自如APP，全都不用麻烦了~”
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