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案例简介：
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知乎十周年品牌焕新，发布全新口号 「有问题，就会有答案」
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代表品牌态度的创意，在于字斟句酌，塑造品牌个性的创意，在于精益求精。同一个问题，在不同境况里，需要有着不同的回应，slogan改好后半句，可赋予品牌不同凡响的效力。 十周年之际，知乎启动了品牌焕新，将品牌主张从「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，并发布同名全新品牌片《有问题，就会有答案》。品牌片里，知乎设计一系列形式感很强的意象：天地间的书架、旷野上的幕布、没有文字的书籍、尚未有人涉足过的无人区、数以亿计的路灯……以此关联到人类对问题的思考，对知识边界的探索。 在背景设计里融入民族自豪感的底色「中国的诺贝尔奖、中国的水稻、中国的科幻文学和中国的抗疫伟业」，亦用数字「4400万个问题、2.4亿个回答」展现着展现品牌的成长。从受众的情感体验出发，呼吁「我们要举起手来发问」直击对时代进步的探寻，也用「我们要举起手来回答」传达给每一个知乎资深用户最真诚的敬意。知乎以铿锵有力的语句「有问题，就会有答案」，回应着品牌对未来发展的决心。 伴随着品牌主张的焕新升级，知乎同时进行了品牌视觉的焕新，整体输出知乎全新升级的品牌形象，将 Icon 从「知」变成了「知乎」，品牌色变得更加深邃、透亮。 回顾知乎10年，其形象角色在不断跟随着时代而变化，从「曲高和寡的小众社区」扩张成「繁荣且包容的虚拟城市」，由「为人们提供实际帮助的工具店」演化为「互联网内容圣地」「规模空前的虚拟咖啡馆」，但不论如何，知乎的底色依旧：通过优质内容深度参与塑造着中国网民的眼界与观念。 诚如在知乎2021新知青年大会上创始人周源的发言：「在知乎，我们用提问和回答，记录了一代人的心灵图谱和精神轨迹。在这个接连我们彼此的社区里，有人提问，就一定有人回答。」 十年之际，知乎叩响「问与答」的互动，改动slogan发布品牌片，标志着知乎在场景化的连接问答的基础上，增添了在精神层面主动发现问题和探索答案；在品牌的定位上也从满足用户分享的欲望，进步到满足个人建立威望的人性需求，而这一转变，将为知乎带来更大的影响力，使其用户边界有更多新的可能。
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