恰逢知乎十周年之际，品牌主张从「有问题,上知乎」到「有问题,就会有答案」，旨在强调初心未变 , 从一个被动的问答社区转变为主动角色 , 鼓励更多人去分享去探索。与此同时知乎进行了品牌视觉的焕新。并在同年3月，中国最大的问答式在线社区知乎正式在纽约证券交易所挂牌上市。知乎表示，“我们从未改变我们的初心，改变的只是我们的信心。”此次品牌视觉焕新由减艺和知乎品牌设计团队联合完成，减艺助力VI部分的升级，并在高效且密切的沟通下，经过多番打磨，才有了最终精彩的落地呈现。知乎品牌10年发展，为了使品牌重新散发活力，最重要的是要确立知乎独有的、且高度统一的品牌风格。从品牌气质转变、年轻态表达、精神层面的回归来进行重新诠释。将一个可传承的精神符号私有化始终代表知乎品牌的象征和理念。我们接到了知乎的VI升级诉求后，在兴奋和惊喜的同时还有些忧虑，知乎的品牌使命是否可以被视觉系统很好的传达，为此我们有过三个方案，设计师也画了上百个icon的草图，在创新与保留中寻找最契合品牌精神的表达。1.品牌icon升级作为知乎最重要的品牌资产和文化符号，「对话框」具有知乎的专属性和传承性，是产品属性「问答」的直接感知。将 Icon 从「知」变成了「知乎」,寓意让更多新朋友和老朋友都能轻松地识别。焕新后知乎主图形融入「对话框」元素且被赋予了更深层次的意义——每一个来到知乎的人都是「北极星」，「北极星」是夜空中最亮的星，是辨别方向的重要指标；北极星也是一种精神象征，因为它并不固定的指某一颗星，寓意在知乎社区，每个人都是北极星。发现更大的世界，成为更好的自己。倾斜角度为北极星角度 66°34′ (地球自转轴与北极星方向夹角) ，整体融会贯通，焕发风采，且满足更多延展中的视觉丰富度 。2.品牌字体升级①年轻的向上力焕新后的「知乎」在保留原识别结构的同时，更具简约、活力的气息，笔画更加饱满、浑厚。这是一款有着「探索感」的字体，展现品牌「专业」的同时，更具年轻活力和蓬勃向上的力量。②精进细节通过适当的加粗和横竖笔画笔形结构规范统一，使字间距离得当，让排列变得通透，阅读更加轻松舒服。③空间协调字体部件的设计突出了笔画的开张有度，撇捺间果断，竖钩凝气聚神，边角收笔不拖沓，点画呼应，赋予了整体视觉亲切感和品牌信任感。④时代的气息优化后的字体，更好地承载了知乎「有问必答」的探索精神，多元化与强包容性更适配互联网时代下灵活多变的应用需求。3.品牌色升级如果说以前的知乎蓝是严谨专业的「深海静谧感」，更新后的知乎蓝便是不断向前探索的「浅海航」，基于知乎的蓝色文字LOGO设计已经在人们的心智中留下了不可磨灭的品牌形象。我们经过上百个颜色的筛选，最终知乎全新品牌色选取更加深邃、透亮的蓝色,能让大家能在众多「蓝色伙伴」里一眼发现。4.品牌视觉风格延展在以对话框为基础的应用上有更多延展的空间及可能性，从点、线、面不同角度进行向外探索及延展，满足在各类场景下的灵活应用。知乎更新VI系统后的新媒体宣传物料 - 图片来自网络知乎,借助科技互联的力量,将问答的能量成倍激发。每天,知乎会新增超过 2000 万条创作和互动。在知乎,人们认识自己、探索未知、发现更大的世界。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。