作为中国市场每年最重要的节日——春节。从元旦过后，各大品牌就各出奇招抢占市场，不光要自卖自夸，还有出其不意，更要年味十足。不少人相信，在这个数字营销时代，只要创意出奇，洞察与策略都不重要。真是这样？1月22日，每日优鲜推出了“家常，不寻常”为主题的品牌短片，以已婚职场女性为切入点，一改往日过去品牌所强调的“1小时送达”，讲述了3个日常生活中的不寻常故事：用真实生活，演绎不寻常的故事任何传播都要有深刻的时代洞察，社会痛点，才能占领话题的中心。每日优鲜70%以上的用户是女性，其中八成以上为职场妈妈，这是品牌最想打动的主要人群。可以看出，这次上线的3支故事都围绕着这个群体展开。“上班族妈妈”最关心的话题是什么？无疑是家。生活中的每一个寻常小事，在上班族妈妈眼里都是大事，她们很明确孩子喜欢吃什么，丈夫的饮食偏好。当每日优鲜站在她们的角度去思考她们的日常生活和心理轨迹，用她们的视角去看待生活，“家常，不寻常”主题诞生。3个视频故事没有夸张的表现手法，没有跌宕起伏的剧情，以真实唤醒美好。你可以从这些普通家常中可看到自己的故事，发现原来食物会说话，更善解人意。料理的人用心，让食材也吸附了情感，吃下去的也就不再是滋味，更多的是人情和生活，是温暖人心的不寻常味道。家常是最好载体，将暖传递到心里美食，说千遍道万次，都不如尝一次来的直接，感情也是如此！每日优鲜这次营销与拥有高质量内容能力，拥有社交影响力的自媒体大号进行合作，围绕＃不寻常的家常味＃推广话题，由大v讲述各自的家常故事。而本次推广不止于寻常推广手段，亮点集中在每日优鲜将美食作为感情传递的媒介，与目标人群高度关注的情感类、生活类、时尚类等12位大 V 深度合作，推出联名年味大礼包，由大 V 主导礼盒设计文案，打造具有社交、情感属性的每日优鲜爆款产品。咪蒙“我想开了，你想吃了吗？”回忆专用小马甲“鲜的味道，我都知道”Alex大叔 “吃了就会甜蜜一整年的车厘子”商务范“每天一碗，吃饭有范”周末做啥“工作日吃车厘子”不寻常的二次创作，聚焦更多视线为了聚焦更多人群视线，每日优鲜还与具有创作能力的大v合作，与仲尼 Johnny 合作推出以车厘子为主线，上演都市新古惑仔大戏，视频内容幽默，反转特色精彩，在社交媒体上反响可观：与毒角 SHOW 更是引起更大的讨论，登上话题热搜榜。该短视频集合搞笑、扎心为一体。以黄花鱼为主角，采用温暖的形式整蛊美国养老院华侨，说是整蛊却传递出温暖的情感，真切体现本次品牌推广主题“家常不寻常”：两支视频风格不同，带来了主推视频外的趣味，可以看出无论怎么创作，产出内容都是围绕“家常”这个话题延伸，将“家常”概念不断深入，自然而有趣，丰富了推广主题。不知道每日优鲜之后还会有催泪视频吗？超越单一推广法，收集食客的故事味觉，作为人类记忆里最持久的感官之一，正是相思之本。生活中，打动人的往往不是美食多美味，而是它们珍藏的食客记忆，而这些记忆就是创意的灵感来源。每日优鲜在进行传播同时不忘进行味觉故事的收集，在微博展开关于＃不寻常的家常味＃ UGC 话题收集。与大V的合作也不忘收集能暖人心的故事，从咪蒙所发布的 UGC 收集海报可看出，在未来每日优鲜将还会有所行动，将与现阶段所搜集的故事相关。在不断加粗、复制粘贴、低价为主旋律的生鲜电商广告里，每日优鲜无论是冬日大片还是传播策略都十分走心，故事渲染有分寸，推广整体有亮点，有情感，每日优鲜的改变一定程度上展示品牌的自信。如果广告可以影响人们的观念，那这次每日优鲜传递的“爱”无疑会温暖到他们所看重的“上班族妈妈”， 让更多职场妈妈拥有自己的互联网“小菜场”，从不家常中寻找到不寻常的味道。