文/高璇   场景一：25岁生日，三个好友庆生，气氛竟有些凝重。     “从今天开始你就不是女孩子了，不要小看25岁，世界一下子就变得很现实，你不会再被宠着惯着也不会再被夸赞，也会有比你亮眼的同事……你已经不能再走可爱路线了。所以要么能将可爱升级，要么就保持现在的样子……”   一番耸人听闻的警告之后，三个女人达成一致，出门嗨皮Shopping买化妆品“补救”自己。       场景二：办公室里，一个“长相老实”，打扮朴素的女职员一边啃着汉堡，一边战战兢兢地加班。     一旁的老板冷腔冷调地表示“认可”：“今天也很努力啊。”听到夸奖后女职员明显有了一丝欣喜，点头哈腰地回敬：“谢谢。”     话音未止，老板又一转折：“但你把努力放在脸上，就显得你很不专业了。”   顿时有种颜值被歧视的无奈与心酸有木有……   这就是资生堂最近为新产品“プロフィニッシュファンデーション（Pro-finish Foundation）”推出的广告，这套美妆品隶属INTEGRATE，国内市场还没有，广告里的三位代言人分别是小松菜奈、森星和夏帆。       八卦一下，小松正是此前曝出疑似与GD权志龙相恋的女友。     看完这条广告，感觉三位女主颜值都还蛮高，画风也算清新亮丽，除了第二个场景中阴阳怪气的颜值歧视有点让人反感，其他并没有太多感觉。   但是在日本，这个广告一出街，就招来了各种谩骂——批判广告的立意完全以男性视角出发，观点还停留在古时候，凭什么累就不能表现出来？不化妆与专业度有关吗？……   仔细想来，广告中对大龄女青年的定义的确戳中了广大女性本就伤痕累累的内心——现在90后都已经开始步入25+了，这让80前+后的人情何以堪啊！     如果买了这套化妆品，恐怕会有很多人觉得，每天只要一用它，就似乎是在被提醒着“我已经老了，已经不再可爱也不值钱了，到了一个被人嫌弃的年纪，所以不得不靠化妆来弥补了，对男性也失去了魅力，连在工作场合这样重点讲究头脑的地方都抬不起头了，而且，越往后状况还会越糟！……”How terrible！每天带着这样的心情出门，谁还能高兴得起来？！这样的切入点确实不够明智。     25岁以上的女性群体对于这个广告显然是不能接受的。   但是，也别以为25岁以下的妙龄妹纸们看了广告就会开心，“年轻貌美和取悦男性就是我们唯一的资本吗？”“在25岁前，我没有用可爱来当武器，而是用努力跟毅力去取得成功。不要小看25岁以下的女性！” ……       一句话，资生堂的这个广告得罪了所有日本女性。       资生堂随后赶紧出来解释说，他们的本意是“鼓励成熟女性追求进步，没想到被大众误解了。”在对产品理念传达不清表示道歉后，在上线推广的第7天，也就是10月7号，资生堂宣布撤掉了这个广告。   但没想到，日本的男性又在网上展开了反击……   真是一条广告引发的“血案”啊。   回看资生堂以前的广告，从创意到画面，都还是颇具水准的，甚至获得过广告大奖。但是不得不说，从各种反应来看，这回的美妆广告是失手了，而且还非常狼狈。   不过看完整个事件的发酵过程，也会有一脸疑问：在岛国这个向来男尊女卑等级分明的社会里，一向以温柔著称的日本女性啥时候变得这么强势以及女权感十足了？真是不可思议。   作为消费者，多注重一下产品品质就好，在一条广告创意上大做文章上纲上线，可能也没太大必要。