万圣将至，鬼门大开，百怪纵横人间。广州长隆应时而动，以鬼怪给予人欢乐，精心打造“欢乐万圣五大IP角色”，既包揽丧尸、亡灵等恐怖元素，又别出心裁地结合未来、异族、火焰魔法、狼王等元素，可谓集百鬼之长，融异域之特色。金燕达观为长隆拍摄的这一系列短片，在树立长隆欢乐万圣五大IP形象的同时，意在提升游客对长隆欢乐万圣的辨析度，加深游客游玩时的故事体验性与刺激感。洞察及策略惊悚的气氛、搞怪的反转、欢乐的调性，以及具有社会意义的思考。社会洞察：最近，路怒症、霸座男等社会不文明现象引起了全民公愤，也勾起很多人曾经遇到的社会不文明行为的回忆。如何应对这个社会问题，我们还缺一个勇气。产品洞察：每一个IP都有专属的性格特点以及故事背景，看似毫不相关，却又紧密相连，共同组成了长隆欢乐万圣的牌面。消费者洞察：观众想要看到的内容，不仅仅是嬉闹搞笑的表面，刁钻的胃口促使他们追求更深层的含义，精神上的满足。项目操作团队以短视频为媒介，同步嫁接社会热点现象，从不文明行为出发，聚焦社会的关注，引起大众的共鸣。同时，结合长隆欢乐万圣五大IP的性格特征，将惊悚、欢乐的元素融合其中，碰撞出奇妙的火花，在引人莞尔的同时，也让观众细想其中引人深思的问题。01 乱扔垃圾？“鬼”嫌弃！！文明出游，尽享欢乐02室内吸烟？“鬼”来火！！文明出游，尽享欢乐03破坏生态？“鬼”讨厌！！文明出游，尽享欢乐04鬼哭狼嚎？“鬼”不爽文明出游，尽享欢乐05 不守秩序？“鬼”挡道！！文明出游，尽享欢乐创意思路给你讲一个笑话，笑了确实是笑话，回味的才是值得记住的故事。项目主打“欢乐”调性，但与万圣节相关必然少不了鬼怪的出现。项目操作团队需要在这个前提之上，添加更为吸引人的元素。与此同时，长隆欢乐万圣推出的五大IP各有不同的特点性格，要在短短10秒钟之内展示人物特色，同时结合slogan“关你鬼事”，这是一个极具挑战性的难题。单纯的惊悚氛围转欢乐搞怪难以给人留下深刻的印象，需要一种全新的突破将这种套路框架盘活，让人莞尔之际颇有感触从而对影像留下深刻的记忆。在这之上，也让观众以不同以往的角度看待社会不文明行为，告诫社会大众一个所有人都明白却不一定实践的道理——不要纵容不文明现象！惊悚之后有反转，欢笑之后有深思，这才是我们想要的结果。目前，长隆欢乐万圣五大IP“关你鬼事”系列视频已经完成投放，引发社会高度关注。幕后花絮