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案例简介：
案例简介：美团外卖推出品牌短片《新地址》，通过展现收货地址的不断更换来见证用户的成长之旅。
美团温情短片：每个收货地址，藏着成长的故事
案例简介：
美团温情短片：每个收货地址，藏着成长的故事
案例简介：美团外卖推出品牌短片《新地址》，通过展现收货地址的不断更换来见证用户的成长之旅。
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基本信息
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案例详情
随着互联网购物成为常态，一个个被忽视的外卖地址串联组成人生的成长轨迹，承载着沉甸甸的生活，它们连接着不同的人生故事。 8月24日，美团外卖推出品牌短片《新地址》，通过展现收货地址的不断更换来见证用户的成长之旅。 短片选取了每个年轻人最关键的三段人生经历，从家到学校再到公司，从一家人到一群人最后回到一个人，展现了一个女孩的成长历程。 第一个收货地址是家，在这里女孩拿到了大学的录取通知书，将下一个地址印在车票上，背上行囊，踏上下一段旅程。 第二个收货地址是大学，远离故土，在这里她遇到了很多新朋友。社团演出途中，她在美团上输入新的地址下单了一束百合花，成功解决了上台表演前的意外。 大学毕业后，租房、搬家、工作，一个人的生活逐渐兵荒马乱，她漏带了嘉宾使用的签字笔。崩溃之下，美团外卖拯救了她，公司成了下一个新地址，见证了她的成长。 美团外卖此次从收货地址的变化出发，每增添一个新的地址意味着用户踏出新生活的步伐，遇到新的人和新的挫折，而美团外卖会一直陪伴左右，无论何时何地，都会伸出援助之手，作为用户坚实的后盾，带领用户奔赴新的人生旅程。 聚焦收货地址，美团外卖将品牌特色与用户关怀融合，角度新颖，建立起品牌与用户间的桥梁，容易引起共鸣，同时也深化了“美团外卖，随时随地30分钟万物到家”这一品牌理念。 视频文案 突然发现 成长就是不断给生活增加新的收货地址 最初的地址你曾以为永远不会离开 可转眼间，新的地址已经印在了车票上 这里有一些朋友 你们创造新的回忆 那些无法复制的 那些此生无二的 接着，离开 你又要去往下一个新的地址 这次，你有点害怕 你害怕吗？ 你期待吗？ 期待这里有新的故事 哪怕要先经历新的事故 不断崩溃、不断寻找、不断怀疑 然后，某个时刻 你发现只剩自己了 地址越来越多 人越来越少 可你知道 摔过跤的自己应和昨日不同 旧的伤疤不妨就带着 新的地址也许还会有新的事故 但只要向前走 就能把它变成好故事 向前走吧 添加你的新地址 完成你的好故事 成长新地址 总有好故事 美团外卖，随时随地30分钟万物到家
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