提到跨年，在大众的潜意识里“晚会”是绕不开的形式，甚至被打上“跨年专用”。然而只要关注了B站跨年的人都会想：“还能这么玩？”有趣、有惊喜、有温度，B站跨年已然跳脱出了单纯的跨年晚会，进阶为献给所有人的“新年礼物”。      B站作为第一个举办跨年晚会的网络平台，打开方式自带互联网气质。在卫视如往常采取流量明星人海战术之时，B站用一场融合超级IP和中西结合的共鸣感晚会异军突起。众行传播帮助B站精准洞察年轻人的情绪嗨点，通过差异化打法及全渠道营销，举办了一场真正属于年轻人的跨年狂欢盛宴。 Part1：这个新年礼物多少人“领”了？    在B站跨年之时，即便你没有关注，也能在互联网的海洋里看到数不胜数的讨论。微博、微信、豆瓣、知乎、B站、抖音……无论是内容生产或传播的渠道，还是各大社交媒体热搜TOP榜，你都能看到！而这两次晚会的营销战役都出自众行传播。     这台“超神”晚会，自2019年首次出圈，连续两届热度居高不下，为B站树立了“最美的夜”品牌IP。站内两届累计了2.8亿播放量，400万+条弹幕，直播人气峰值突破3.3亿，微博主话题阅读量6.9亿+，人民日报、共青团中央等官媒亲自点赞，为后期晚会良好口碑发酵奠定坚实基础。        众行传播针对晚会多角度联合娱乐、时尚、情感等160 +微博KOL进行传播。策划多元物料和用户情感共鸣搅动原著IP，炮制多维度话题#b站跨年#、#跨年标配天团#、#吴亦凡珍珠耳环#等19个，阅读量达16亿，讨论量35万+。同时针对知乎、豆瓣等垂直渠道进行内容扩散，成功实现话题破圈。     此外，通过优质内容的话题传播带动外围发酵，引发各领域头部公众号自发为B站晚会站台，微信自媒体多维度评论精准触达1000万，形成此次B站跨年晚会的高口碑，从而提升B站的品牌价值。     权威平台指数硬核打底，晚会及嘉宾关键词热度飙升，达到半年内最高峰值。可以说，这场跨年真实做到了圈层营销逐个击破，话题引爆全网！这是对B站跨年及执行传播成果最好的证明。                                               微博话题                           豆瓣                                             微信公众号   Part2：这场跨年传播处处透露巧妙与用心！    此次传播的成功，得益于对新年特殊内核的精准解析。在B站这场跨年里，众行传播找准用户的真正需求，围绕年终情感话题打情怀牌，巧妙结合主流社交媒体上跨年相关热门话题，充分利用话题属性、网络梗，从明星艺人、大众情感、IP借势等最大化将B站跨年传达到各个圈层。    众行以情感共鸣为纽带，通过高人气的IP内容制造垂直小众圈层狂欢，单点突破实现涵盖微博等主流社交媒体的全渠道关注点，最终传播执行在各大主流平台形成口碑引发全民狂欢。     还借助与跨年相关的其它大众向话题，植入B站举办跨年晚会信息，最大程度通过KOL进行话题讨论，将B站晚会与卫视晚会形成区隔，突出其独特性和包容性，吸引目标用户观看。     B站晚会不仅在传播上成功引起刷屏狂潮，赢得行业内外及用户的良好口碑，还相继获得了中国最佳公共关系案例大赛内容营销与公共关系类金奖、金投赏商业创意奖银奖，虎啸奖网络平台及服务类金奖、内容营销类金奖等行业重磅奖项，此外，该晚会成为唯一入围中国电视金鹰奖“最佳电视综艺节目”的网络视听作品。     总之，在讨论热度、影响力、搅动人群、营销价值等诸多方面，B站的跨年晚会都成为了堪称教科书式的经典案例。它并非是以一场晚会的要求在做跨年，而是在用心的为所有人准备一个跨年礼物。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。