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案例简介：
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一加13T×蒋奇明：T到底该怎么念？
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《蒋奇明的特特特特特别推荐》 在大屏当道的手机市场，一加13T硬是用"小屏旗舰"的定位杀出重围，而它的秘密武器，竟然是一个口误。让我们从头说起——2025年初，一加13T即将闪亮登场。我们的核心命题：如何让消费者，尤其是大学生群体，在无数手机新品中记住它的名字，并牢牢抓住小屏却有超强性能的核心卖点？从「T」到「特」，命名营销的新玩法T作为手机型号的后缀太常见了，Tech? Turbo？Tiny？谁还在意呢？于是，我们决定——不解释，只玩梗。我们把英文字母变成了汉语拼音，用抽象对抗一本正经的产品命名。「一加13T」拥有了自己的AKA 「一加13“特”」—— 性能特强，充电特快，尺寸特趁手，价格还特香… 在大屏扎堆的当下，小屏旗舰就是市场上最特别的存在。这不只是一个命名的小动作，更是对传统产品命名的大胆解构。蒋奇明上线，一场“将错就错”的「特」别发布会只靠代言人站台？早就过时了！这次我们为蒋奇明量身打造了创意视频《蒋奇明的特特特特特别推荐》。从一次“口误”开始，蒋奇明大胆将错就错，用他特有的表演风格，将一个个枯燥的产品卖点，融入进了一场场妙趣横生的舞台剧——从打斗戏到枪战戏，再到都市剧、歌舞剧，这支特不一样的TVC，不仅让产品卖点变得生动可感，更让观众在不知不觉中，记住了这部“特”不一样的一加13T。平面物料的「特」别心思，自带传播基因【小屏系列】 通过蒋奇明单手把玩手机的互动画面，极致展现产品的轻巧手感。有趣的是，这组照片意外引发了粉丝对“蒋老师手的大小”的热议——“手机是真的小，但蒋老师手也是真的大啊！”这种UGC内容的自然产生，正是我们期待的传播效果。【粉色系列】配合手机外观，大胆采用粉色系，用”宠粉、嗦粉、圈粉”的谐音梗，打造出一套时尚鬼马的平面创意。抽象的视觉语言搭配蒋奇明特有的网络梗，让这套物料在社交媒体上获得了超出预期的二次传播。小结从“T”到“特”，从视频到平面，我们这次尝试让营销语言回归年轻人最真实的表达习惯——轻松、有梗、不端着，打破了3C营销中常见的严肃语调。在注意力稀缺的时代，能让人停下来点进去看一眼、笑一下，或许这就是最“特”别的沟通方式。
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