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百度搜索×徐志胜：高考一搜「制胜」
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高考这一站，你的胜来咯！纵观这么多年来的高考营销，品牌还始终围绕着一个套路——不论是考前，还是考后，总爱以过来人说教的口吻，告诉年轻人要努力拼搏，再坦然前行。但是经历一场紧张的高考过后，他们显然更需要一些放松、愉快的东西。基于考生群体的心理特征，百度搜索联合徐志胜，以幽默诙谐的方式为考生们送上一针考后安心剂，帮助大家解决实际问题，一搜制胜。一支零压力短片，考后就别再慌了开头徐志胜一句”考完了，你就别慌了“，为短片整体情绪定下基调，心情瞬间放轻松。视频 没有干燥地讲述产品功能，而是看向考生背后的需求，从而顺理成章地百度搜索的3个大杀器，对应解决考后用户的一系列困境。考后还是睡不着，心里还有好多事，对答案估分，看日历节点……——百度搜索的全程陪伴，可以帮你大事小情一个不落，明明白白。报个志愿，全家又齐上战场，报考指南都快翻烂了，心里还是没谱……——百度搜索的Ai志愿助手，给你生成优选院校专业，匹配出一个冲稳保的方案。上一秒这个学校好，下一秒直接粉转路……——百度搜索让你“云入学”， 学校学姐、专家、招办主任帮你做好攻略。可见，百度搜索这句“别再慌了”，它后面还隐藏了下半句，“有我呢，可以尽情去放松，去玩吧”。另辟蹊径非常规投放，借玄学为考生祈福广告投放就像报考志愿，不是哪里流量大就投哪里，它的底层逻辑应该是，合适的内容出现在适合的地方。百度搜索另辟蹊径，走一条非常规的投放路线——在全国线下投放了一系列广告，投放地点都有一个共同的特征，都带有一个祈福的属性。在北京雍和宫、山东曲阜孔庙、成都文殊院和青羊宫、郑州大观音寺……百度搜索希望能给予高考生们一个情绪释放的出口，主打全程陪伴，去增强他们内心的平静和力量。除了线下的祈福，还做了针对性的产品设计，推出了高考祈福墙、Ai祝福语等功能，让考生有更广阔的空间去表达内心愿望。这样线上线下的联动，将考生焦躁压力的情绪转化成对未来的美好期待。最后如何做好高考营销？百度搜索给出了一个自己的答案，不是标准公式，但有参考意义。通过需求-场景-产品的路径，可以更好地抵达品牌的目的地。不渲染情绪，不去凑热闹，去洞察考生群体的真正需求，从需求中找到适合自己的营销场景，然后紧扣到产品上。最后还要谨记一点，在这个传播路径中，用年轻人喜欢的语言表达，这波高考campaign才可能拿到高分。
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