苹果皮克斯动画风圣诞广告《Share Your Gifts》|短视频,宣传片,动图|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告讲述了一个非常有创作天赋的小女孩，因缺乏自信心将自己封闭起来，一次偶然机会她的作品被所有人看到，大家都十分欣赏。这个广告鼓励大家勇于发现和探索你的创作天赋，积极表现你的创造性才能。

苹果皮克斯动画风圣诞广告《Share Your Gifts》

案例简介：

苹果皮克斯动画风圣诞广告《Share Your Gifts》

暂无简介

苹果皮克斯动画风圣诞广告《Share Your Gifts》

暂无简介

基本信息

广告品牌： 苹果公司
发布日期： 2018-12-25
行业领域：电器/办公 , 智能数码 , 手机
媒体类别：短视频 , 宣传片 , 动图
广告语言：英语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： TBWAMEDIA ARTS LAB 洛杉矶美国 制作公司： Buck Productions

案例详情

随着几大知名百货的圣诞广告纷纷释出，11 月 21 日，苹果也推出了 2018 年的圣诞作品《Share Your Gifts》。与往年不同的是，这次苹果选择了一种特别的形式展现整个故事，即从皮克斯动画风格中获取了强烈的灵感。这支近3 分钟的动画广告，讲述了一位非常有创作天赋的小女孩 Sofia ，因为缺乏自信总是将自己封闭起来。她喜欢在 Macbook 屏幕背后不断地创作着。从 Mac 上的贴纸 Supreme、DFA 唱片公司、MOCA 可以看出 Sofia 是一位创意人士。然而，每次成稿打印出来后，似乎都不太满意，只好把它放到一个绿色纸盒子里。但在生活中，许多迹象表明 Sofia 就是一个非常有创造力的人。在面包店打工时把面团捏成狗狗的形状，在公共汽车的窗户上画素描......可是每次被别人看到时，她都害羞得进行掩盖。直到一次偶然的机会，在家里狗狗的“助攻”下，让 Sofia 的手稿飞出窗外、飞到了小镇市民的手中。而现实的反馈让她十分感动，原来大家都喜欢她的作品。最后出现的广告语是 "Share Your Gifts"，在这里的 "gifts" 可谓是双关意味，既可指圣诞礼物，又可指天赋。苹果也希望借此鼓励用户勇于发现和探索自己的天赋，用创意点亮世界。背景音乐为 Billie Eilish 与 Finneas O'Connell 共同制作的最新单曲《come out and play》。这支圣诞广告由苹果的御用代理商 TBWA\Media Arts Lab 以及动画制作工作室 Buck Productions 打造。另外，苹果还发布了一段幕后视频，讲述了幕后团队如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作。这支皮克斯风格的广告由实景搭建加 CG 人物的拍摄方式，也“分享”了幕后工作人员的“天赋”。据主创人员介绍，调查显示有 70% 的人都觉得自己没有创造力或是没有发挥出自己潜在的创造力。因此，他们塑造了 Sofia 这样一个隐藏自己天赋的角色，鼓励、帮助更多的人从自我怀疑和设限中抽离出来，积极展现自己的创造性才能。

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