本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言
已切换成原语言,点击可翻译成中文
案例简介:
案例简介:
快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力
案例简介:
快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力
案例简介:
暂无简介
快手春节短剧《过过过年》:如果有“时间快进”的超能力
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
过过过年先来看看brief:“1月是快手短剧核心用户(23岁以下)的活跃时期, 快手短剧推出“寒假档”运营活动,上新50+部新剧来满足核心用户的内容需求。本次项目希望在“寒假档”夯实业务核心用户群的基础上,通过外部“破圈”传播挖掘快手短剧在一二线城市的潜在用户,提升快手短剧的认知和内容消费。”既然“破圈”传播是核心目标,整个策划思路就非常清晰了——告诉一二线TA啥是快手短剧。“精简 直接 高能”是快手短剧的内容特点,“上头 爽剧”是用户对快手短剧的感受。这些特点和感受如何能巧妙的输出给观众,让观众能够清晰的清晰的记住呢?经过快手内部一系列的讨论、推翻、辩证、说服,最终确定了本次项目的核心思路。“用短剧的方式做一支短剧的广告”对于这样一个对剧本要求极高的创意,我们第一时间想到了在《一年一度喜剧大赛》中呈现了多个高光作品的六兽老师,希望能够共同创作这个“抛除广告因素也值得一看的故事”。紧接着动观团队和徐王良导演的加入,经过30天内高效的沟通、执行,最终呈现了这支我们自认为诚意满满且创意大胆的故事。项目传播正值春节期间,所以我们推翻了二选一的“是否回家过年”的情绪点,而是抓住年轻人既想回家过年又不想回家过年的复杂情绪,进行了整体故事的编排。通过“时间快进”的超能力和“梦中梦”的两个核心设定,将“过年是一场短聚”这个年轻人春节的“全新视角”呈现了出来,且留出了讨论空间。借助剧情设置的不断反转和共鸣场景“辈分离谱的三舅爷”“婶婶中老年审美的自己”“快手短剧达人李梦然李璐的同辈压力”,中插的大反转,让“快手短剧 三秒上头”的广告信息丝滑的反转出来。最后,我们回归到每位回家过年都会有的场景上“坐在车上就想回家”,传递出了这次短片的主张,“过年是一场短聚,好在你的短聚还没开始”,希望每一位看完此片的人都能珍惜这场一年一度的“短聚”。
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
热门节日97个,23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善