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案例简介：
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斯凯奇推出「出入平安」系列，打造中国特色CNY推广战役
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关于「中国特色」的讨论从清末民初就已开始，而随着时代的变迁，「中国特色」这一符号的含义也总在不断发展中。时下的「中国特色」彰显着民族自信的崛起，中国品牌在塑造个性的过程，若趣洞察与好创意迎接国朝之大趋势，那在强大的中国群众消费体系下，可以加分不少。 2021春节，斯凯奇以中国特色和实效为核心，打造了一次CNY推广战役。其将「坐不住」进行重新定义——「坐不住」意味着年轻的躁动，热情的释放，潮流的先锋。在「新年」的语境下，主张用年轻化的方式来演绎传统文化，把「贴福」这一极具新春特质的仪式与产品进行链接，制造#福符上身 出入平安#的话题，推出了「出入平安」鞋服系列产品。年前，伴随产品KV和明星KV释出，品牌围绕#福符上身，出入平安#+王耀庆“新年舅急”话题微博、阵地KOL图文直发造势。期间还邀请风水大师麦玲玲发博助阵。在周边礼品包装中，迎合中国春节特色的喜庆之红，打造福气福袋：红包、麻将、春联等。在儿童产品的视频中，则加入了舞狮元素，以富有中国特色的文化代表传达品牌价值观。另外，品牌还发表了中国家庭三段病毒视频，以「坐不住的街头潮流碰撞中国传统艺术」为主题，结合春节期间喜庆活动的洞察，打造趣味剧场，传达新品主张，以「热闹来袭，欢喜上市，新年潮力，福符上身」调动消费者的期待。斯凯奇出入平安之春联迎福：一群人对贴春联指指点点，应该有新年集福气的正确姿势：福符上身，一路走红，始于传统，忠于街头。斯凯奇出入平安之喜提新车：提车搞了大阵势，礼炮震得脑壳疼，年轻人应该有自己的态度：福符上身，出入平安，年轻态度，多重基因。斯凯奇出入平安之全家团圆：祖国的花朵过年总要变身乖乖当工具人，求放过，应有一个皆大欢喜的方法：福符上身，新年潮力，经典重构，革新再现。同期品牌也在线下门店进行热销活动。截止2021年2月1日，斯凯奇CNY畅销款售罄率超过70%。疫情后的第一个新年，斯凯奇灵敏地洞察到消费者向往「全家平安幸福」的心理需求，并以一种轻松的传播方式带动新年氛围，将潮流与大众化的日常碰撞，品牌采用「内容视频+线上推广+线下消费」，主张让消费者有型有款的过个「平安」年，激发了大众关注，赢得声量的同时，也收获了消费者对品牌好感度的提升。
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