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案例简介：
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火灾毁了格拉斯哥艺术学院，却用灰烬燃起艺术家们的创作之魂
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基本信息
- 广告品牌： 格拉斯哥艺术学院
- 发布日期： 2016-10
- 行业领域： 互联网服务 , 广告联盟 , 网站
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Direct | Direct Response | Ambient）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Creativity for Good | Design/Not for Profit）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Creativity for Good | Advertising & Marketing Communications /Not for Profit）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Experiential | Live Shows）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Intellectual Property | Experimental / Internal Projects / R&D）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Spatial Brand Installation & Experience）
- London International Awards 2017 Silver（Non-Traditional | NGO）
- London International Awards 2017 Gold（Integration）
- Clio 2017 Silver（Direct | Other）
- Clio 2017 Silver（Brand Partnerships & Collaborations）
- Clio 2017 Gold（Branded Entertainment | Event/Experiential）
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创作者
案例详情
Glasgow School of Art - Ash to Art （视频时长：2′ 00″） 格拉斯哥艺术学院 (The Glasgow School of Art) 成立于 1845 年，是英国最古老的，也是现存为数不多的独立艺术院校之一。2014 年，当地时间 5 月 23 日中午，格拉斯哥艺术学院中，由查尔斯·雷尼·马金托什设计的建筑发生了火灾。 当一场毁灭性的火灾抹去了英国最重要的创造力中心之一的过去、现在及未来，全球艺术界感受到了一阵情绪：休克、悲痛、悲愤……但也许可以通过艺术界的共同情感来筹集资金和宣传来重建学校。于是学院向 25 位世界知名艺术家送去碳灰，邀请他们创作一件新的艺术品，然后在世界最大的拍卖行佳士得进行拍卖，以此重建学校。 每一块碳灰都被刻上 'Bookcase. Charles Rennie Mackintosh. C. 1909' 的标签，赋予了强大的含义。 被人们深爱这座艺术学校所使用的材料——碳灰，来为学校转世，引起了艺术家们的共鸣。其中一位艺术家说，“就像接受一位密友的遗迹”，另一位说：“它释放了火焰的味道”。通过提供简单的原材料，学院也给艺术家们下了一个开放性 brief，让大家自由表达自己的看法与感悟。
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