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案例简介：
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天猫和易烊千玺发来温馨提示：因为过年了
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暂无简介
天猫和易烊千玺发来温馨提示：因为过年了
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
PAWPAW 木瓜创意 北京
案例详情
一年只有一次，春节，即将到来。一支天猫的TVC广告精准的击中了每个漂泊在外的我们期待过年的心情。我们看过许多渲染过年气氛的广告，团圆该怎么定义呢？关于过年本身，似乎已经不仅只是热闹的团圆，这次天猫携手易烊千玺，告诉大家，最好的新年，在年前。过年可以是一件承载万千意义的事情，片中不讲理，不煽情，只是一个简单关于「快过年了」的提醒。在天猫的这次campaign中，将年货节的概念定义为「新年更有新期待」，比起过年大家更期待的是能好好休息一下或是见见好朋友，抑或是放心大胆地吃顿饭。这些「期待」才是大家相信过年「好」的原因。相比辞旧迎新的传统说法，过年更像是一种提醒，提醒我们歇一歇，和亲人朋友多待一会。也正是因为这些期待，大家购买年货来填充这些期待的生活场景，视频中更多呈现的不是货，而是年货所代表的生活方式的变化，如给老妈的按摩仪，给老爸的投影仪等。天猫正陪伴大家过上期待的生活，这是广告，也是一种事实。
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