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案例简介：
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台湾丰田母亲节广告：妈妈的神秘之术
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
妈妈的神秘之术今年母亲节来临之际，台湾丰田发布了一支暖心视频广告《妈妈的神秘之术》。视频以“相信我”这句妈妈挂在嘴边的口头禅为线索，表现了单亲妈妈对于儿子真诚的爱，儿子每次只能乖乖听话，因此儿子把它视为“妈妈的一种神秘之术”。长大后，这句妈妈的口头禅又变成了儿子打消妈妈担心的“神秘之术”，母子之间爱与被爱，丰田汽车在其中为这份爱保驾护航，强调品牌主张：“每一份承诺和爱，都来自于一份最真诚的信赖。”视频一开始便举例介绍妈妈这个神秘之术——相信我。哄儿子喝药、给儿子买鞋，这些看起来再普通不过的场景，其实都承载着妈妈对儿子最真诚的爱，所以才会说出那三个字。长大后，儿子因为被同学质疑“妈宝”而与人打架受伤，为了不让妈妈担心，他隐瞒实情并用“相信我”打消妈妈的顾虑。从此之后，“相信我”就变成了儿子的神秘之术。就像万千消费者对于丰田车的信赖一样，视频最后把母子之间的这种信赖转化到品牌与消费者之间的信赖上，让这个故事以一个温馨的结尾画上句号。
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