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案例简介：
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今麦郎 《十二时辰，中国之美》
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品牌是关于消费者心智的争夺，其背后对应的是一整套完整的文化价值体系和社会价值的支撑。随着文化自信日益彰显，讲好中国故事，深挖文化底蕴，成为构建高端品牌的核心要素。今麦郎凉白开近期推出的东方意境大片「十二时辰中国之美」，就以一幅诗意的日常画卷，呈现出中国文化的魅力与深情。短片取景于十二时辰里中国西藏、安徽、四川、湖南等不同地方的自然或人文风光，记录着属于广袤中华大地十二时辰独有的风景：万家灯火的静谧与美丽，无垠沙漠的瑰丽且沉醉，峰峦叠翠的巍峨与壮丽.....邀用户共同鉴赏从清晨到日暮，昼夜轮转的中国之美，以及那些藏在时光倏忽里的诗境。 以“传承熟水·凉白开饮用文化，倡导健康饮水习惯”为理念的今麦郎凉白开，自创始便开辟了“熟水”这一新品类赛道，在品牌的价值属性上也与中国传统文化做了深度链接。本次推出的健康熟水今麦郎凉白开十二时辰系列，瓶身设计上也选择从北宋张择端的《清明上河图》汲取灵感。其将《清明上河图》印在“十二时辰”瓶身上，包装设计以画卷中“上土桥”为中心，向两边发散组合成十二时辰，每一个瓶子对应一个时辰，由此创造出十二个独立的瓶体，形成系列产品，呈现北宋的风土人情与千年世相百态。除此之外，今麦郎在营销上，也以前沿科技和高端艺术来演绎“中国之美”。今麦郎凉白开“十二时辰”发行的全球限量首套NFT，上线即被抢空，其以数字藏品的方式赋予了中国饮水文化与中国传统文化新的生命力，让“健康饮水凉白开”也拥有了收藏价值。立足高端的品味与追求，以深厚的文化底蕴为基，赋予品牌灵魂与价值使命，今麦郎凉白开把握住了时代的命题，也为中国品牌打造出中国传统文化的创新范本。
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