万能的“阿发”：一只居家旅行必备的鹅|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：万能的“阿发”，是男主人心爱的大白鹅，能搓澡，能浇花，能当瓶起子，还能做千斤顶……实在是居家必备小能手，这支QQ彩贝的形象广告看得让人心生爱意，只是啊，你有考虑过阿发的感受嘛~

万能的“阿发”：一只居家旅行必备的鹅

案例简介：

万能的“阿发”：一只居家旅行必备的鹅

暂无简介

万能的“阿发”：一只居家旅行必备的鹅

暂无简介

基本信息

广告品牌： QQ
发布日期： 2014-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Leagas Delaney 李戈斯雷尼上海

案例详情

很久都没有在国内的广告创意中，看到这样一支让人心生爱怜，且不那么急功近利的作品了。万能的“阿发”，是男主人心爱的大白鹅，能搓澡，能浇花，能当瓶起子，还能做千斤顶……实在是居家必备小能手，只是这样对人家，真的好吗~ 万能的“阿发” 短片最后，以“通用多美好”这样的文案，启发消费者，将话题转移到QQ彩贝上，所谓“通用”，指彩贝超越传统积分，允许用户从各类生活消费中获取积分，也可将积分反用到生活中的方方面面，用来支付和兑换各类商品或腾讯业务。这支QQ彩贝的形象广告，目标人群是酷抠一族（精打细算过高质量生活的高学历、高收入阶层）。他们追求用最少的金钱获取最大的回报，崇尚一种既时尚又精明理性消费观，而QQ彩贝的“通用”特性，则给酷抠族带来更多生活实惠。据了解，腾讯与B2C商家共同打造的QQ彩贝联盟，集吃、住、行、旅游、购物、娱乐、金融服务、生活服务于一体，目前已经有京东、当当、1号店等400多家电商加入。该片的创意代理为上海Leagas Delaney，创意总监范耀威认为：“网络时代，注意力成了稀缺资源，广告的娱乐价值前所未有地重要，很大程度决定品牌推广的成败，用一个幽默欢乐的故事包装彩贝积分，能消解品牌与受众的隔阂，事半功倍。”

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