怎么会有一个零食品牌，大张旗鼓地告诉大家“不要吃我们的东西”？ ——但Takis就是如此大胆！ 作为在美国和墨西哥拥有20多年历史的畅销零食，Takis准备向加拿大这片新市场进军。所以，为了打破人们对新品牌的陌生感，Takis和创意团队决定利用人们的逆反心理，进行一次户外Campaign，主推一款叫做“蓝色火焰”的玉米片( Blue Flame tortilla chip)。 创意代理商Cossette与户外广告公司PublicitéSauvage一起制作了墙面海报。令人大吃一惊的是，海报中这位满嘴食物的男孩，口中竟然慢慢地溢出了蓝色油漆，并且流到了蒙特利尔街的步行道上！ 创意团队拍下了路人的反应：人们没法不注意到这张会流着蓝色口水的海报，他们太好奇了，有的人用脚沾沾油漆，看看这是不是真的；有的人和广告牌拍照留念；最后，竟然还有一位舔了舔这奇怪的“蓝色液体”——不要吃我们的海报啊！因为这确实是油漆。 在线上，Takis在Instagram和Twitter等社交媒体上发布了话题 #DontEatTakis#，尝试阻止消费者吃这款蓝色火焰玉米片，甚至将其Instagram页面切换为私人模式，以阻止用户关注它。 但结果恰恰相反，许多用户参与进来，拍下他们吃蓝色火焰玉米片时候的自拍，或者上传了试吃视频。 而Takis的活动网站，也在一直传达否定的信息： “不要往下滑”、“不要看我们的视频”、“不要联系我们”！ 点击图片进入活动网站 至于为什么Takis一直在向消费者传递“不要吃我”的信息，是因为它的几款零食的风味太过浓郁：Takis Fuego太辣、Takis Xplosion 太脆、Takis Angry Burger太强烈。 Cossette的战略副总裁Michel Alex Lessard说： 我们在每个接触点向消费者传达的信息是：不要吃Takis、不要在Facebook或Instagram上关注我们、不要访问我们的网站。 我们把商标藏起来了。我们封锁了产品。我们故意不按正常规则玩。为什么？ 大家从来没有见过味道如此强烈的零食，所以我们有责任警告他们！   Credits Advertising Agency: Cossette, Canada Strategy: Michel-Alex Lessard Creative: Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Alex Jutras, Ben Duquette, Cameron Hudson, Pascal Lefebvre Social media: Sarah Morissette, Andréane Voyer Product: Sophie Couvrette, Annie Vanier Production: Elyse Bleau Media agency: Spark Foundry Public Relations: Axelle Techer, Stéphania Masoabo / The Colony Project Production House: Gorditos Director: Louis Philippe Eno Post-Production: Shed Sound: Apollo Photo: Simon Duhamel (Consulat) Retouching: Visual Box Stunt: Publicité Sauvage 参考资料： Takis hopes latest campaign is a blue-chip effort