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案例简介：
案例简介：奥美融合多领域专才，助力品牌实现愿景
奥美中国咨询及创意团队助力通威集团推出全新宠粮品牌 Pjoy 彼悦
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案例详情
奥美中国宣布被大型跨国集团通威集团委任为其打造旗下全新高端宠粮品牌 Pjoy 彼悦。通威希望通过扩展品牌组合，抓住中国飞速发展的宠物食品领域所带来的新商业机会。该项目汇集了奥美中国丰富的跨领域经验，为品牌提供了独特的端到端解决方案；奥美咨询团队协助品牌完成了新品牌的规划与设计，并制定了一个支持可持续增长的业务路径，利用专业有力的市场研究来定义一个具有拓展性的，确定新品牌的目标受众，并开发新的产品概念、产品组合、品牌定位、品牌个性和命名。基于这些品牌策略，奥美的广告、消费者体验和公关团队合力将理论转化为实践，各领域团队继续协助品牌落地了新品牌的视觉识别、包装设计以及电商等内容传播推广。如今，虽然营养与食品健康已逐渐成为中国消费者关注的重点，但宠物食品健康却是人们关注的盲区，大多宠物依然日复一日地吃着高度加工的宠粮。依托通威集团强大的农业和技术专长，Pjoy 彼悦产品以高质量的生产标准，帮助消费者达成了为爱宠提供种类齐全且营养的食品的愿望。Pjoy 彼悦 品牌视频：奥美咨询中国总裁吴荣茵表示：「对于本次与通威集团的合作以及消费者对 Pjoy 彼悦的认可，我们感到十分自豪。Pjoy 彼悦品牌的落地是对奥美实力的一次有力证明，证明了奥美在各领域的专才能够通过高效的无缝合作帮助客户，从市场机会分析，到品牌传播的执行，最终到新品牌的诞生。我们期待着将Pjoy彼悦打造成中国高端宠粮的首选品牌。」Pjoy 彼悦的产品线目前包括 16 种不同类型的猫粮和狗粮，可以根据宠物的喜好和饮食需要进行混合和搭配。所有产品均不含添加剂、人工色素和防腐剂，且都经由 3 种不同方式烹调，以确保高营养价值。此外，奥美上海还通过一个整合传播策略为该品牌在今年双 11 的发布与传播提供了支持，并联合众多意见领袖在中国主要的社交媒体平台上扩大了品牌知名度。
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