看房难，夏日看房更难。太热，酷暑难当；太累，身残腿废；太烦，大起大落……然而，会玩的年轻人有着他们不一样的看房方式：当下的年轻人就是这么不按常理出牌：在他们看来，夏日看房的可怕也完全可以轻松解决；前一秒还是愁苦连天，下一秒就可以自信朋克。为配合安居客的星期8看房节活动，触发更多年轻人的夏日看房热情，安居客x霸王推出了这则跨界短视频，让无数不敢夏日看房的人眼前一亮：原来，只怪我之前的看房方式不对。在流量时代、内容时代，品牌跨界愈演愈烈。但跨界绝不是为了跨界而跨界，年轻人的眼球也没有那么容易吸引。像安居客和霸王这样两个看似绝缘的品牌，一旦找到联系点，便促发了一场奇妙的化学反应，带给消费者一份惊喜和轻松，巧妙化解了夏日看房痛点，扩大了品牌影响力。1、“买房出发与预防脱发” 解锁品牌跨界之谜跨界的难点与爆点都是找到两个品牌间暗藏的那个玄机，前提是要基于当下青年群体洞察以及购房人群年轻化的趋势，用他们最熟悉的方式尝试与之做沟通和互动。以“脱发”这个足够好玩的话题连接房产服务App（安居客）和洗发水品牌（霸王）， 使他们的跨界因此变得有故事、有反转。在“夏日看房”这个特殊场景中，成功吸引大批年轻人加入了“出发看房”大军，擦出了跨界的火花。视频中的三段焦灼情景最后都是以#出发看房#大礼包作为解决方案，大礼包仿佛一个神奇的存在——内含保护伞、清醒一点扇等夏日看房神器，还有一瓶霸王洗发水？我为什么要提着一瓶洗发水去看房？？？看房的难与脱发的苦“不谋而合”，霸王洗发水此时出场，一“角”双关，让年轻人在无尽的自嘲中找到了一种精神胜利。大礼包中的安居客“打赏令”也颇具诱惑力，直接给予星期8看房节福利点，扫码令牌参与安居客星期8看房节，获取看房三重好礼，20元看房津贴直接到手，参与活动还有百元红包等好礼拿到手软。这场跨界在好玩的同时，也将实打实的福利给到目标受众，增加了“含金量”。安居客通过和霸王跨界合作，与霸王产品的育发效果结合，配合安居客星期8看房节的便利和优惠，向看房脱发的痛点开炮，把自己打造成了年轻人“看房头秃症候群”的拯救者。2、“跨界与社交” 收割品牌夏日热度安居客星期8看房节，就是这样利用跨界营销将“看房”这件略有沉重的事情做了一场年轻化的解读。“看房”和“脱发”这两件完全不搭边的事情结合在一起，反而起到了意想不到的效果，自然带出产品优势，更易于目标消费者接受。就算是看到了开头，没有猜中结尾，但年轻人对这其中的思维跳跃心领神会，所有因为夏日看房而产生的担心、抱怨，就在化学反应发生的那一刻转化为了轻松自在。在跨界的催化作用之下，情绪得以平衡，乐趣得以产生。安居客x霸王定制版礼盒，通过微博、抖音等社交媒体扩散，让“出发看房”成为网络热门话题，吸引大批年轻人前来围观。活动上线不到一周，微博话题阅读量超过3300万，自发形成了围绕防秃、看房、跨界等热点的UGC内容，还有不少评论和视频风格一样的“皮”： 3、安居客x霸王 get品牌年轻化策略跨界营销，随着话题能量的持续发酵，其实也是品牌双方受众的相互补充、品牌热度的相互成就过程，起到1+1＞2的营销效果，安居客、霸王成功收割夏日品牌热度。进入互联网下半场以来，信息和需求都更加碎片化、粉尘化，要想成功“打”到年轻群体，对品牌营销的要求近乎严苛。反差感跨界成为品牌年轻化常用手法，但同时做到叫好又叫座并不容易。而在年轻语境中，“脱发”这个梗屡试不爽，算作自嘲文化的一个典型表征。从一开始的一种病、一种焦虑，到现在演变为一场全民玩笑，“脱发”的亚文化意义已使它具有了营销意义。所以，当年轻人在沙雕视频中触碰到这个话题时，引发的不是不适，而是炫酷、趣逗，进而产生传播价值。这次安居客正是看中霸王产品的功能属性，再契合脱发这种自嘲文化，快速吸引了年轻人的关注，在年轻受众中引起强烈反响，还引起众多行业媒体和行业大佬的点赞。品牌年轻化策略，应该是真正的放下身段，与年轻人一起玩笑、一起玩耍，品牌才能够真正渗透进他们的生活之中。安居客、霸王这两个品牌双双化身年轻潮流引领者，加深了品牌在年轻消费者心目中的正向形象。从加深消费者的品牌印象、获取更多品牌资产的角度讲，是一次非常有益的尝试。