好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂却百里挑一，大概是“同性相吸”的定律使然，蚂蜂窝和杜蕾斯这两个有趣的灵魂合体了。当有意思的蚂蜂窝遇上有情趣的杜蕾斯，一场高潮迭起的unknown之旅蓄势待发，率先引爆热度的是蚂蜂窝和杜蕾斯联名款旅行套装“未知小黄盒”。   蚂蜂窝合体杜蕾斯  共赴“有趣”的高潮 这个夏天，蚂蜂窝和杜蕾斯间一拍即合，品牌调性与受众社群的交织缠绕让“未知小黄盒”由此孕育而生。为了让情侣在漫漫旅途中不负良辰夜景，蚂蜂窝决意倾囊相助，杜蕾斯AiR空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略包纷纷被其收入“未知小黄盒”中，考虑到旅行目的地的繁杂多样，蚂蜂窝定制了各种场景主题：从海岛到荒漠，上天入地，各种够新奇、够有趣的目的地玩法，一一向你娓娓道来。其中有这份被设计成名片大小的攻略折页，以杜蕾斯的口吻为情侣撰写了详尽的行中指南——当然风格也很“杜蕾斯“。由蚂蜂窝指引前路，杜蕾斯保驾护航，让情侣无论置身何地都能肆意尽情尽性，由此看来，这是一次各司其职又浑然一体的品牌协作，对蚂蜂窝而言，就是要鼓励用户探索和发现未知的世界，用攻略来保驾护航。   一盒官方售价119元的杜蕾斯AiR和蚂蜂窝旅游攻略包就已物超所值，而更多品牌看到了“未知小黄盒”的营销价值纷纷跟风入局。Garmin、小米、网易美学、气味图书馆、700 Bike诸品牌在2万多份小黄盒中以运动手表、对讲机、香水等高净值产品押注，蚂蜂窝和杜蕾斯也准备了各种旅行奇趣小物作为“unknown things”，呼应“未知”之名。 作为一个城市自驾爱好者，你也许会收到一份原始丛林攻略，引导你发明钢筋水泥外的宇宙自然之理。而营造小黄盒的神秘感，是蚂蜂窝对旅行理念的一种诠释。这种不可选择的随机方式似乎是告诉人们，旅行能给你无限的可能，而攻略则将为你探索未知提供保障。     线上线下陆空联动  花式撩拨用户燃点   7月21日0点，小黄盒如约在京东自营杜蕾斯旗舰店上线。随后，在京东APP首页，蚂蜂窝APP开机屏，好奇心日报、咪蒙等热门APP与微信公号，以及一则尺度颇大的朋友圈广告上，“小黄盒”频繁出现在人们的视野之中。   （视频创意及制作 / Pickle腌黄瓜） 在用户视线被聚焦之后，蚂蜂窝和一向在营销界高调的ofo发起了“骑上小黄车 寻找小黄盒”活动。7月22日，北京、上海、杭州、厦门、成都五城的市民们骑着用黄丝带绑着“小黄盒”的共享单车，在蚂蜂窝为ofo量身定制的城市骑行攻略的指引下，骑单车发现未知的风景。   不过，联动ofo开展陆地骑行还不是蚂蜂窝的终意，蚂蜂窝的终极意图是让“未知小黄盒”上天入地。7月27日，由天津飞往新加坡的航班TR187上，机上每位成人乘客都领到了一份“小黄盒”，18岁以下未成年乘客也收到了儿童版的特别定制“小黄盒”。蚂蜂窝真的包了一架飞机让小黄盒上天。   上天又入地，蚂蜂窝联动陆空实现了一次极致深入的全渠道布局，如果说线上的逐步推广是蚂蜂窝挑逗用户的前戏，那么接连展开的线下互动则是蚂蜂窝助推用户高潮的爆点，这场铺天盖地的营销转变无疑成为蚂蜂窝有别于其他同行的关键所在。 据悉，7月25号早上，京东的小黄盒已全线售罄，品牌双微处还有人不断留言、私信，只想拥有一个小黄盒。而距离小黄盒面世，只过去了不到100个小时。 与投综艺、拼低价、植入电视剧的传统在线旅游企业相比，擅长“四两拨千斤”的蚂蜂窝,可谓是行业营销的新潮力量——他们显然更希望与年轻的消费群体对话并激发共鸣。在做跨界营销这件事上，它已经刷出了自己特立独行的品牌调性和用户好感。 旅行一直如此美好，但用户的需求已经开始往个性化、定制化转变，品牌该如何潇洒地顺势而为？一种不错的方式则是与当下的年轻消费者充分沟通、互动。在线旅游行业营销模式趋于固化的困局中，年轻的蚂蜂窝大胆将有趣好玩视为切入点，层层套路直戳用户痛点，全渠道通力合作相互借势，最终盘活了这场“深入未知 尽性攻略”的Unknown之旅。 下一个Unknown Journey还会远吗？已经在路上！