汇源父亲节：人生不易，很难吃鸡|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：汇源父亲节H5的创意取材于大热游戏《绝地求生》，将人生比喻成一场吃鸡游戏，按照时间线把出生、高考、求职、创业等重要阶段融合其中。

汇源父亲节：人生不易，很难吃鸡

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汇源父亲节：人生不易，很难吃鸡

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汇源父亲节：人生不易，很难吃鸡

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基本信息

广告品牌：汇源
发布日期： 2018-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

文案

视觉

创作者

案例详情

一年一度的父亲节，对于各大品牌来说，是一次与消费者沟通的好时机。汇源希望通过社会化营销，进行品牌强曝光的同时，与年轻消费者进行深度的情感沟通，助力汇源品牌年轻化进程。汇源父亲节H5的创意取材于大热游戏《绝地求生》，将人生比喻成一场吃鸡游戏，按照时间线把出生、高考、求职、创业等重要阶段融合其中。不仅在画面、文案中预埋多个吃鸡游戏梗，还为父子的关系做了全新设定——“吃鸡队友”。从一开始的最强助攻，到之后种种吃鸡不易，再到后面父亲的安慰，通过层层递进的方式铺垫，实现情绪和品牌的有机融合。同时，汇源在H5形式上进行微创新，采用长图下拉、一镜到底的形式，既充分考虑了受众的手机观看习惯，又在情感上实现了上下连贯。此外，动效和声音的加入，也让整个故事的代入感增强。父亲节当天，H5通过品牌官方微信发出后，引发热议刷屏，被行业网站收录为优秀案例。并且吸引了一批“自来水”传播，公关界的007、赵圆圆、姜茶茶等业界人士也对此发表看法。赵圆圆称，这个H5不仅应景儿，而且很多地方就是我这些年的奋斗写照。扫码查看h5

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