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案例简介:
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农行信用卡春节营销:1,2,3,一起跳进甜甜的兔子洞!
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基本信息
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案例详情
前方道路施工,有兔子洞请勿错过,123,跳!VO:爱丽丝在小兔子的带领下,踏上了旅程。生活是一场奇遇,总会在不经意的地方,发现它的可爱。比如让一个可爱的人,遇见可以爱的人。穿过眼前的迷雾,总会有意想不到的奇遇。但旅途中难免会有遗憾,兔子说,不必难过,在哪里跌倒,就在哪里蹦起来。因为有时候,遗憾只是圆满的前奏。爱丽丝带着满满的收获,回到了现实世界。她终于明白,生活就像未知的兔子洞:当你满怀期待,就会和期待撞个满怀。这是一个十分“兔然”的项目:农行悦系列兔年生肖信用卡上市,要怎样安排它和年轻消费者的第一次见面?临近一年中泪水最“通货膨胀”的春节,“悦系列”的营销来的刚刚好,毕竟这一年,哭的次数已经够多了,是时候给生活加一点糖了。开年,发一颗最好磕的糖在反复研究了产品和卡面之后,我们锁定了一个核心关键词:“可爱!“经过严密的营销逻辑推导(此处省略一万字),Team的小伙伴们一致决定:要讲一个关于兔子的可爱故事,一个磕了会爱上的故事。于是,这个爱丽丝来中国过年的故事就诞生了(误)。在大人给小女孩念童话书的时候,戴上兔子帽的女生也踏上了旅途,这一路,仿佛掉进了生活的兔子洞,有可爱的善意,可爱的幸运,可爱的人,和可以爱的人。就像一则轻松的都市童话寓言,悄悄在你耳边疯狂暗示:新的一年,会有好事“兔然发生”哦。有农行兔年生肖信用卡的陪伴,所有的期待,都会一一实现。可爱得不讲道理,也要讲点道理虽然我们的故事可爱得不讲道理,但不影响它讲一些可爱的道理:生活也有蛮不讲理的时候,比如让一个可爱的人,遇见可以爱的人。勇敢兔兔,不怕困难,在哪里跌倒,就在哪里跳起来。生活就像兔子洞,你永远不知道有什么未知的惊喜在前面等你。故事的结尾,小女孩问姐姐:“兔子洞是真的吗?”姐姐回答:“只要你愿意相信的话。”这也是农行信用卡想提醒你的:无论何时,都要对生活保持期待,可期的人生,总有农情长伴。希望这个讲不出什么大道理的故事,能让你在新的一年里,也开心得不讲道理。
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