营销背景娱乐是人类本能的追求，在市场经济的催动下，娱乐化已经无可避免地成为时代的主流，任何媒体、任何机构、任何品牌都有动力去促进娱乐化的进行。 近年来，媒介在变化，人群娱乐需求在扩张，再加上内容审核政策的放宽，网络综艺迎来了全面的爆发，逐渐成为当代年轻人主流的娱乐模式。 而年轻人，是时代的主力消费人群，一向是各大资本必争的资源，因此在各大品牌都打着年轻化营销的旗号下，网络综艺节目成为各大品牌抢夺年轻人市场的主要战场之一，综艺广告营销潜力被充分挖掘，娱乐化营销趋势凸显。 营销目标七度空间冠名赞助综艺节目《星星美人鱼》，通过网络综艺+品牌定制的模式，贯彻娱乐化营销，将年轻的品牌理念渗透到年轻人群当中，赋能品牌营销。 策略与创意1.策略：将节目资产转化为品牌资产，将节目观众转化为品牌粉丝，是各大品牌冠名赞助的最终目的，其核心手段是正视品牌和节目的关系，以共生的关系将品牌和节目进行绑定，共同经营，才能实现双方效益最大化。 七度空间作为《星星美人鱼》最大的冠名赞助商，突破了传统的综艺冠名模式，全面挖掘节目价值，为七度空间占领年轻人心智的营销战役迎来了一次完美突袭。 作为一个深耕线下渠道的快消品牌，七度空间并没有在互联崛起浪潮中止步不前，而是高举年轻化口号，持续进行品牌焕新。 而其中一个非常重要的举措和布局，则是该品牌形象人物IP小七的打造、推广和经营。形象IP将会成为年轻人对于品牌的另一个重要认知，是品牌重要的文化标识，同时能为产品赋能，解决产品同质化问题。 小七是七度空间基于消费者画像、市场趋势而打造的一个虚拟人物，定位为青春元气少女，无论是外观还是人设，都完全契合七度空间的品牌理念，也迎合了七度空间产品的目标消费群体——可爱小女生的特征。 小七的形象早已经通过线下庞大的销售终端占据了消费者的视野，本次《星星美人鱼》的冠名赞助除了为品牌背书外，另一个目的则是通过冠名权益、内容营销、社交传播手段全面推广小七的新形象。 2. 创意：①个性花字，尽显小七个性②趣味口播，花式洗脑③内容营销，多样植入④突破领域，玩转二次元⑤社交传播，扩大传播圈层 3.核心创新点：①运用图像、三维、文字、声音等多种元素，结合盟云全息优秀的策划与后期团队使得虚拟人物形象更加立体化，逼真又有亲切感，极具煽动性、说服，将小七打造为网络时代的“网红”，塑造成有标识的IP文化符号，让品牌的推广在无形中传播开来。 ②联手星爷首档综艺节目《星星美人鱼》，共同打造一场二次元文化盛宴。在精准的洞察下，打破次元壁，通过充满元气的交流，向观众科普二次元文化和知识，更和现场选手嘉宾大搞互动，同台竞技，疯玩cosplay，把二次元文化和网络综艺文化结合，将跨界营销玩出了新的高度，实现更广、更精准的人群覆盖面。 ③突破了传统的综艺冠名模式，全面挖掘节目价值将节目资产转化为品牌资产，将节目观众转化为品牌粉丝，以共生的关系将品牌和节目进行绑定，共同经营，实现了双方效益最大化。  执行过程/媒体表现①个性花字，尽显小七个性在节目中，七度空间的花字创意满满，清新脱俗，花字虽多，却毫无违和感，反而给观众营造出亲和感和期待感。七度空间花字的载体是小七，通过小七的嘴巴来阐述节目情节，承接故事，挖掘制造笑点，在观看节目的过程，小七仿佛都在身边陪着观众们，和观众进行沟通。除了小七的形象之外，花字还结合了小七元气少女的人设，结合时下流行的网络用语，将小七的金句娓娓道出，如“小七给你爱的抱抱”，凸显出小七通过俏皮、活泼、可爱、元气的性格，使得小七的形象在荧幕前跃然而出，将小七的个性潜移默化地植入观众的脑海中，有效地深化小七形象。②趣味口播，花式洗脑为了提升口播记忆度，采用洗脑的方式通过高频度地露出口播，以恶搞，鬼畜和植入等形式，形成趣味的洗脑效果，不仅能帮助七度空间品牌及小七形象数以千万计地曝光，同时能有趣自然地植入品牌记忆点，生动传达“我的舒服我来定”品牌诉求，获取观众的好感。③内容营销，多样植入结合电影《大话西游》中的经典片段，重新演绎月光宝盒回到过去拯救伴侣的片段，小七化身卫生巾大使，传递七度空间产品的纯棉、瞬吸、舒服的特性在二次元专场中，结合著名动漫《柯南》，上演了一出紧张刺激，充满悬念的密室杀人啊案，传递小七二次元的人设属性。④突破领域，玩转二次元在节目最后一期打造了一场二次元文化盛宴。虚拟偶像小七突破次元壁来到了节目现场。更重要的是，借助综艺节目，通过真人实时互动的形式，让小七活力、元气、乐观的形象更自然地传递给观众，从而更有效地强化品牌理念。⑤社交传播，扩大传播圈层在《星星美人鱼》的整个播出周期中，围绕小七的人设，七度空间微信和微博配合节目的内容，持续输出优质的宣传内容，举办趣味的活动，将节目观众转化为品牌粉丝，将明星粉丝转化为品牌流量，传递七度空间潮流时尚、活跃爱玩、自信乐观、元气满满的品牌理念。 营销效果与市场反馈①伴随《星星美人鱼》开播，七度空间第三方指数上升趋势明显，品牌随节目播出关注度明显提升。 ②节目播放量达7.1亿，实际溢出 2.1亿,位列同期网综TOP3。 ③通过本次冠名网综《星星美人鱼》植入和打造传播话题点进一步巩固和提升该品牌产品在同类竞品中的认可度，在目标人群（13-25岁女性之间的主流消费人群）中成功推广、形成广泛传播。节目播出之后，人物形象小七迅速成为网红，为客户提供实际价值，获得客户认可。 七度空间&腾讯视频网综《星星美人鱼》冠名合作.pdf