博士伦蕾丝系列作为彩色镜片的中高端产品，一直以“对于美相信自己的眼光”。作为与消费者情感上的沟通点，并为不同性格的TA提供了三款适合不同场景的产品。对于快销类产品来说，更新品牌形象来保持产品热度，显然是一门必修课。2020博士伦联名Blythe小布娃娃，推出联名限定款。为了点燃娃圈热情，吸引新的受众，我们的带娃之路，就此开始。先带大家看看娃～IP合作，其实不新鲜了，换个包装，发条推文，美美哒，就相当于联名了？其实不然，WIZ的观点是“让IP衍生品能够实现自我传播”。借力IP元素，不仅仅是表面运用形象而已，品牌更需要在产品层面与IP有无可脱节的联系。将产品与IP的精神、特性等元素，以及TA的兴奋点进行结合解决营销挑战的同时带来实实在在的销售收益。借此机会，博士伦为三款小布娃娃打造限量专属彩色镜片蕾丝花纹，每款花纹应对娃娃特定人设从而达到产品与IP特性的完美演绎。通透感十足的氧气花纹可爱甜美的桃花花纹犀利酷炫的欧美花纹我们接到brief 后想到的问题就是，我们的TA对“美”的痛点在哪里？可以让她们对彩色镜片兴奋的点又是什么？这几个娃娃又应该扮演怎样的桥梁？还好组里的女生都有带彩片的习惯，原来对于“美”的痛点是这样的：“变美，其实是女孩子一直追求的事情女生们也愿意为“有效的解决方法”买单拍照片的时候女生们就有很多变美的方法把眼睛P大一点、换个发型、拍照不站前、要么干脆挡住女生们在追求“小脸”这件事情上无所不做”反观我们的IP，我们有了一个惊人的发现：小布娃娃的脸其实很大，但是并不影响小布的可爱和美。其实是因为小布有一双动人的大眼睛。眼睛大了脸就自然感觉小了，所以「大眼新宠，脸大无所畏」，就成为了我们本次项目的Core Idea。带娃第一步：给娃定人设根据品牌主打的三类人群，我们给三款小布娃娃分别设定了不同的人设：青清纯不做作职场新人——明眸小布元气可爱的恋爱新手——闪眸小布欧美范十足的潮牌模特——炫眸小布借助娃娃的人设，在不同场景讲出属于博士伦的态度：“有大眼睛，脸大无所畏”。带娃第二步：给娃一个好故事初次约会，担心大脸挡住姻缘？视频开会，害怕大脸霸屏？拍照，还在花式挡脸？来看看小布是怎么解决这些“大脸”尴尬的吧～带娃第三步：为娃打造梦幻场景本次执行，为了让小布的形象更加灵动，我们主动选择了“困难模式”——定格动画。首先，我们按照小布的大小比例，搭建了“餐厅“”影棚“”会议室“三个场景；其次，为了让场景更加真实，我们还特意定制了微模型场景；最后，为了能让定格动画更加流畅，我们还对小布的关节进行处理。小布的每一个动作都是制作组一手一动的精心设计，通过这些准备工作才有了最终灵活生动的小布形象。一切就绪，来看看拍摄过程吧～大眼新宠，完美诞生！品牌方：博士伦代理商：The Wiz创意合伙人：Tom（沈伟伦）创意总监：Henry（张恒洋）美术：Hana（吴雪莹）文案：Zivon，Rain（吴赛宇）(张吉润）客户服务：Lilian，Veka（韦丽）(周文珺)TVC导演：汀汀制作：柴禾动画，3ense Studio制片：Fiona（钟璐）Print摄影师：Levis（李维）