广告人有着天生的骄傲。“我曾经以为我是一名优秀的美术，凭借我天马行空的创意可以撬动世界。”但在这个讲究内容营销、娱乐至上的时代，身为资深美指的娜娜却不得不收起自己的骄傲。广告文案、海报做得再精彩，却不如H5、直播、短视频等新的互动形式与媒体技术来得更让人跃跃欲试。这期间她有过懈怠，甚至对整个行业产生了疑问。经过一段时间的冷静之后，她开始慢慢走出去，放眼去看这个广告行业。娜娜：直到前几天我意外在大众点评，看到了一支哈根达斯的广告，这次冰淇淋梦幻世界的体验，让我一下子对广告营销有了新的认识。我不得不承认这个AR互动广告让我玩疯了，新技术对于传统营销的冲击比我想象中要来势汹汹。第一关：吃我一记冰淇淋球彩虹冰淇淋雨从天而降，而此时手中的手机早已化身脆皮甜筒，移动手机去接住从四面八方不同节奏飞来的冰淇淋球。在这场彩虹冰淇淋雨中，AR使得人与现实空间产生互动，你不仅需要左右移动手机接球，还需要前后跑动接球，最终你所接到的冰淇淋球数量将被记录成为你的得分，你甚至能与你的好友在这个AR接球游戏中一决高下。第二关：快来蹦个冰淇淋迪进过不少酷炫的夜店，但你一定没试过挂满甜筒灯的冰淇淋主题迪厅。在这个AR迪厅中，用手轻拉手机屏幕中的灯绳，所有的冰淇淋都像星星一样只为你闪亮。随着动感的音乐与闪烁的霓虹灯光，一起来尬舞。第三关：吃个冰淇淋都是爱你的形状想体验神奇魔法的召唤吗？在这一AR互动体验中，用户只需对着手机做出比心动作，借助手势识别技术，以粒子特效将悬浮在空中的缤纷元素汇集成一个甜蜜冰淇淋球，浪漫落在你的指尖。通过在线点击体验AR游戏并领取优惠券后，哈根达斯的线下门店也蕴藏着奇妙的体验，在用户翻阅菜单时，通过AR扫描甚至能够可以使用手机召唤3D冰淇淋单品并观赏冰淇淋制作过程。哈根达斯此次的AR互动营销，是经典菜单升级Campaign的重要一环，更像是对全新Slogan“everyday made extraordinary”的完美诠释。随时随地，通过AR发现身边的每一个小惊喜，你的生活远比你想象的要精彩非凡，这正是哈根达斯想要传达的品牌精神。其实在此之前，哈根达斯也曾借助AR技术让虚拟3D小提琴音乐家现身在冰淇淋盒上，为消费者演奏一曲音乐之父巴哈Bach的经典名曲，风靡国外消费者。而此次梦幻冰淇淋世界是由哈根达斯国内首套AR营销广告，出自对“AR+广告”结合颇有“洞见”的网易洞见团队 。网易洞见洞察品牌方哈根达斯全国线下门店铺开的天然优势，利用AR黑科技打造人与冰淇淋的趣味互动体验，串联起线上体验领券到线下购买再体验的完整闭环。其实早在之前，网易洞见团队就曾做过不少知名AR案例。例如与网易游戏《决战平安京》合作的“中秋天灯”以AR呈现，让玩家如临其境。再如网易洞见与Dyson合作让消费者坐在家中就能凭借可交互的AR动画，体验到戴森无叶风扇是如何工作的，从而激发起购买欲望等。借助网易洞见在AR领域的诸多成功经验，用趣味十足的AR互动游戏与AR 3D菜单打动年轻消费群体，身临其境的用户体验带领消费者“品尝”前所未见的哈根达斯冰淇淋。此次哈根达斯借助AR技术为消费者重启梦幻冰淇淋梦，期待科技为我们带来更多甜蜜美好时刻！