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案例简介：
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美团外卖年终盘点：2022都在盘里
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案例详情
2022（终于）要过去了，这一年的故事不得不盘： 一、2022怎么盘？年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief：美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022…如果非要用一个词来概括2022，还真有点不确定。没错，不确定！这一年的时代情绪好像就是不确定。不确定会不会被裁员、不确定何时能摘下口罩、不确定的各面情绪，环顾四周，几乎人人都处在迷茫和惶惑之中。虽然找到了不确定，可我们也担心这是个今年大家都在说的话题，不新鲜了。于是我们找到一个新的角度：让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一年。二、用外卖来盘2022我们从身边的一个个真实用户的外卖订单中，找到了切入口。为了庆祝解封，在美团外卖上购买16色LED变色彩灯，把家里变成迪厅疫情期间，为了囤菜在美团外卖上购买了200个保鲜袋半夜三点突然想打扫厨房，于是下单了钢丝球答案找到了，原来每一份外卖都藏着一份我们共同的年度回忆。那不如干脆就让外卖自己来盘点2022吧。系列海报故事的讲述上，我们尝试用“人”与“物”的双重视角，在 10个年度场景中埋入了2022的事件，一起来回顾2022一整年发生的大大小小的事情。通过“物”的视角说出我们不确定的那些时刻，但好在最后都能从美团外卖上收获那份小确定。迷茫的16色变色彩灯不知道自己是谁的美式立刻清理精神内耗的盘子害怕被刺上一刀的钱包读不懂自己花语的鲜花不确定的2022，我们不知道疫情什么时候退散、精神内耗什么时候能治好、什么时候能早点下班……但唯一可以确定的是 —— 一份最快三十分钟送到的外卖是确定的，一份可以送到手中的小小抚慰是确定的。三、盘盘拍摄整个项目前期后期，我们和shihao导演一起花足心思，运用了各种各样的呈现手法，力求把每个热梗都表达出新意。为了抓到更多的细节，还坚持DV和大摄影机双机位一起上。接下来请欣赏道具组的花样整活：这一年，跳过毽子操、躲过雪糕刺客、走出精神内耗、过完2022的你真的辛苦了。最后，希望你想起2022的时候，还能记起那些小确定的时刻，然后在接下来或许依然不确定的2023，继续带着这份小小的确定、小小的抚慰前行。
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