背景：近年来，国民健康产品消费金额稳步提升，80/90后成为消费主力，越来越多的人愿意为自己的健康买单，这部分的消费群体偏好高质量产品，愿意尝试新品牌，喜欢新体验，跨境健康产品越来越深受他们的喜爱。美版善存针对不同年龄不同性别人群推出定制化的营养补充剂，均衡营养呵护不同人群健康，差异化产品、多样的选择更好满足乐于尝试的年轻消费者。目标&挑战：善存作为一个在中国市场扎根已久的品牌，品牌认知度已经足够强势，如何像消费者重新解读品牌国际形象和定位，推动善存全球品牌的认知升级，同时吸引保健市场逐渐趋向高端化、年轻化的消费人群呢？核心优势：准确洞察用户需求，把握市场机会，大胆启用全球男神Tom Hiddleston，合作首支中国定制广告。透过抖森微博、抖森和复仇者联盟粉丝矩阵、微博复仇者联盟4话题专区和KOL矩阵，发售Tom Hiddleston联名限量礼盒。在境内获得超2.5亿曝光、113404%媒体指数增长；在境外影响了8个国家、10个社交平台，超1.5亿曝光；最终完成80%以上的TA到达，传播效率提升3倍，京东旗舰店粉丝增长12万人，增幅超过98%，第一日成交40万美元，刷新京东保健品类第一记录，3天总交易额达60万美元，创下品牌历史记录。并在接下来的4-6月延续话题热度，实现销售效果的连续性和品牌资产的升值。洞察：启用“集美貌与才华于一身” 抖森代言粉丝群体极强的粘性和行动力人设和影响力符合美版善存品牌心智首支中国广告，足够的话题性核心创意：大胆启用全球男神Tom Hiddleston，基于90后TA触媒习惯，合作首支中国定制广告。透过抖森微博、抖森和复仇者联盟粉丝矩阵、新浪微博复仇者联盟4话题专区和KOL矩阵，发售Tom Hiddleston联名限量礼盒。在国内引发抢购疯潮。并触动了境外媒体的强烈讨论。解决方案的执行过程：定制#抖森土味情话#POV视频：女友视角击穿目标TA人群爆发话题关注；中国女性专属“还有你的善存”土味情话性感在线撩。“围裙抖森”剧透吊足粉丝胃口：抖森围裙拍摄片段推特“提前剧透”。京东超级品牌日官微预告，充分吊足粉丝胃口。联动电商资源，实现销售转化：抖森空降微博发布视频揭晓“围裙抖森”真相，引爆传播。联名礼盒利用粉丝经济实质转现，品牌搜索、产品销售大幅增长，实现电商销售+品牌传播双赢。引爆境内境外社交网络：境内，在投入少量KOL资源的情况下获得超2.5亿曝光，视频播放量累计超1500万，粉丝原创po文阅读数也都达百万级。境外，大量ins红人、推特网友UGC互动，社交话题热度持续涨高。结果：双微阅读量2500万+；双微互动量9.6万+；话题阅读量1.9亿+；境内视频播放量1400万+；大量网友互动UGC；综合广告好评度90%抖森微博发布当天，抖森微博明星势力榜从80名秒升至第2名中央电视台北美分台、BBC、卫报、ELLE等境内外50+社交/媒体平台报道，社媒声量持续攀升美版善存首次京东超级品牌日总成交金额为去年618购物节3倍单日成交金额仅次于双11保健品类排名第一店内粉丝数增长98%自然媒体价值净值6M RMB（境外媒体头版+ins标签+ins热门+油管热门+3天微博热搜+3天微博热点大视窗+60余微博蓝V黄V+30余微信KOL）