我们人生有无数个春天，但2023年的春天，却格外不同。这是寒冬过际、百业待兴的春天，是重启被寒冬藏了三年的理想生活的春天，是中国茶入选非遗的第一年，文化自信流向国外的春天。寒冬入体难免遗留，不少人都曾言味觉失灵、嗅觉失灵，养生大道重新进入年轻人的生活，八段锦、泡脚、喝茶，健康的生活习惯融入日常，只希望尽早摆脱后遗症，能重拾生活百味。习总书记曾言：“茶”字拆开，就是人在草木间。而人生的味道，知名美食诗人苏轼也告诉过我们：人间有味是清欢。这句词，你一定听过；但或许不知道，这是写“茶”的。苏轼不仅爱荤食，更爱喝茶。在他的诗词里，不难发现，苏轼有事无事都要品杯茶，且爱以清茗酬知己，更是被世人誉为“茶仙”。而在茶里，开年的春茶更是决定了茶行业整年发展的走向和活力。近来，在中国茶入选非遗、习总书记高度重视中国茶及茶文化保护、发展、传承之势下，如何讲好“茶文化”的故事，成为茶叶品牌的核心命题和义不容辞的责任。作为行业领导者，竹叶青有责任在文化层面率先发声，讲好春茶内涵，打好春茶“第一枪”，是我们的核心任务。01 吟诵春茶至古今穿越茶仙盼春茶，吟诵春茶至。打响第一枪的第一步，我们选择在全年春茶上新的唯一且最大节点：峨眉高山春茶节之际，选择与竹叶青同根同源同属巴渝，当代老中青三代圈层人群中知名度、喜爱度极高的旷达诗人（东坡文化），更是爱茶、懂茶，最爱新茶，一生为茶作诗百余首，被誉为“茶仙”的苏轼当“代言人”，联袂张晓龙穿越宋代，演活苏轼同样也是茶仙的苏轼打造茶行业首支古风茶文化大片《苏轼诗话春茶》，塑造“苏轼最爱的家乡春茶是竹叶青”人群心智。《苏轼诗话春茶》大片据历史记载，苏轼入仕后离开四川，就再未还乡，品尝家乡春茶所以在诗话大片中，我们借苏轼之口，表达出对家乡春茶的盼望和在春茶里获得的慰藉与期待，借其唤醒春茶热爱；让这位中国最负盛名的诗人、千古第一的文化大家的春茶茶观、春茶雅趣，借其调动春茶文化共鸣。VO：明前，斜风细雨，家乡峨眉的高山上，也总有云雾。南方有嘉木，峨眉茶尤好，春茶，总是更早些。春风起了，且将新火试新茶。一杯春茶，最是春好处。常与家弟，寻一泉活水点茶。品一味鲜爽，闲笔二三句，画意诗情。嫩栗香间，至亲，挚友。人间有味是清欢。黄州、惠州、儋州，几经起落，像这茶芽沉浮。得意，失意，自有回甘。回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。春茶到了，春天就到了。在大片正式上线前，我们发布春茶科普视频、春茶诗词壁纸海报、张晓龙幕后专访视频，使用多形式物料落地释出，为大片充分预热，将大家的期待值拉满。@张晓龙-苏轼诗话春茶大片首发，发布幕后采访诗意话春茶，作为现代爱茶人的张晓龙，讲述苏轼与春茶的缘分，在幕后采访中金句频出，形成口碑积淀。02 共荐春茶鲜文化天团开讲春茶文化，共荐春茶鲜。光古代文化大家茶仙苏轼带头怎么够，第二步，我们要现代文人们齐齐上阵跟紧春茶节奏。我们还邀请了懂茶、品茶、爱茶的现代文化大家国民教授戴建业、百家讲坛纪连海老师在这个春茶时节，共赏一品春茶鲜。春茶鲜，鲜得不仅是赏味，更暗藏着我们中国人的人生观。苏轼以诗词话春茶讲出独特的“茶观”，戴建业、纪连海两位老师除品鉴之余，还共同领衔开讲春茶文化，首创文化大家春茶文化公开课及春茶讲坛合作形式，牵古连今讲出春茶的当代价值，述茶中哲理，茶治愈大众的不仅是自然的品饮方式，更是大众生活方向的指引。三分物料，七分传播。在传播层面，圈层文化天团紧跟热度，齐报道点赞，权威党政时事、央视名嘴、文史大拿、生活美学、地理科普等多圈层、全平台14位顶级KOL集合。多物料线下线上齐投放，各地机场地屏，52000+梯媒点位，300+线下门店全覆盖；线上微信朋友圈、今日头条、微博等热门社交平台全投放！03 共话春茶美全民见茶仙感春意，共话春茶美。应时应势“春天”主流舆论，春茶上新非广告投放霸屏三大热搜：揽获流量4.2亿+，要闻榜第一！视频、图片、实时全刷屏，品牌讨论量60%-80%！全平台总曝光量7.7亿+；揽获自然流量4.2亿+；“苏轼诗话春茶”文化大片播放量700万+；全网互动量49万+；各圈层30位顶级媒体KOL齐点赞；42家网媒发布；超70家媒体自发报道转载。今年春茶上新季3月至4月，竹叶青春茶销售额同比增长超20%，明星单品论道同比增长15%。04 人间有味是清欢助力行业领导者，强化行业增长地位。榴莲营销作为竹叶青品牌的长期合作伙伴，一直致力于帮助其行业领导地位的巩固与再发展。通过延续“春茶节”IP的传播，也通过以下层面赢得了品牌认可品牌层面：竹叶青成文化标杆，“百年前的苏轼代言百年后的春茶，有新意！”“明前春茶，竹叶青是茶中上品”。社会层面：消费者纷纷共鸣春茶文化感回归，“一杯春茶，治愈了苏轼也治愈了我们”“人间有味的清欢是春茶竹叶青”。行业层面：各类媒体自主报道，“春茶竹叶青代表春天里的中国”，“茶品牌文化发展的标杆”“开启2023茶文化弘扬的第一站”，一杯春茶推开2023春天文化自信、文化传承大门！异业层面：异业口碑破圈，多家官方媒体自发转载，点赞品牌敏感度嗅觉高，反应快；引发异业车类、酒品牌关注；政商文界朋友圈自转点赞，精准圈层辐射。最后我们想说，在这场春茶的上新季，感谢品牌方给予我们这次机会，让我们做出了行业首个使用古装形式演绎茶文化的大片，没有循规蹈矩地讲解茶叶千年的种植采摘历史，而是用诗词这种更诗意、大众更喜闻乐见的方式，让古今茶文化相通，突出茶的哲学精神，唤起大家共鸣。项目过程中，我们也渐渐了解并爱上了茶，以茶为载体，将中国智慧、价值观融入其中，能有机会用一杯春茶推开2023文化自信大门，是我们的荣幸。