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案例简介：
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新年麦当劳推出「唱跳型爱豆、讲故事达人」开心姐姐
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
人类是视觉动物，由一个IP记住一个品牌在时下越来越常见，借助形象达到高效的传播，成为品牌与用户建立交流的一个创意渠道。 麦当劳在新年推出破次元壁的品牌形象：唱跳型全能爱豆，不爱Rap爱Read的「开心姐姐」。在洞察了年轻人「喜跳舞追爱豆乐于听故事」的爱好的基础上，与之对应的以陪伴与活力为主的品牌形象，促进了麦当劳与Z时代的互动与感情建立。视频中传达了「开心姐姐」拥有的两大技能：第一是全能唱跳小公主，在「i 麦当劳」内亲自示范教小朋友跳舞，同时也可以在线为其打分检测成绩；第二是枕边故事大姐姐，「开心姐姐」可以为孩子们讲故事，用户也可以自己撰写故事让她Read。除此之外，用户可登陆「i 麦当劳」为其选名字。即可动次打次蹦起来与用户一起狂欢，又可在需要陪伴时立刻出现，为用户打开童话世界大门，助力进入柔软而甜美的梦乡。多元化技能丰富的二次元「开心姐姐」将为麦当劳赋能，破次元壁与新时代的年轻受众更多地交流，其代表了品牌营造「开心乐园」的形象，也传达着品牌将「一直陪伴、与用户一起玩」的理念。
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