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案例简介：
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百雀羚又出神广告：包大人别哭，你对白的渴望我最懂
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俗话说“一白遮百丑”可究竟是哪 100 种丑呢？百雀羚小编憋了个大招抛出了这样一张“百丑图”▼“这么多丑”该肿么办？！那就靠它来遮咯！白▼眼尖的一定发现了上图中的重点——“黑丑”，这也是百雀羚这支神广告的出发点。以家喻户晓的历史名人包拯为主角，包大人面黑如炭的特征与其铁面无私、刚正不阿的形象一样深入人心，而这回百雀羚却选择颠覆人们的印象——为黑成 icon 的包公续写了一段“美白记”。故事的开始在开封府，包大人望着一墙的荣誉牌匾倍感欣慰然而他一生廉洁，两袖清风，却唯独败在了一个“白”字上，顿时心生惆怅在街头偶遇白面书生，对其好容貌带来的异性缘也是好生羡慕而自己这般模样不小心撞到了异性都得掩面而逃就连好心帮小朋友拿个纸鸢，都要把对方吓到逃跑包大人不禁悲从中来，黑丑的滋味真是不好受啊于是乎百雀羚就这般登场了！说出了这支广告的重点——最后包大人顺利美白成功，自信满满亮了个相！最后一发惊喜彩蛋，代言人李冰冰又把产品卖点说了一遍百雀羚这次以“你对白的渴望我最懂”为品牌诉求，力推新品至臻皙白系列。广告一出反响火热，虽被网友吐槽“这是包拯被黑得最惨的一次”，甚至被质疑是对传统的亵渎，但显然大家对历史还是知之甚少，因为历史上记载的包拯不但不黑更没有月牙，只因铁面无私、刚正不阿到极点，而被民间默认“脸谱化”成黑脸了。对此，百雀羚在微博上做了这样的解读：“努力用心的人，也难免会被误解。前行的路上，做自己很难，遵循内心的想法更难，褪去黑，走得艰难一点又有何妨？”看似打趣自己“由黑洗白”的难，也进一步表明并不是想对历史人物不敬，而是用一种有趣的方式来重新解构历史人物，传递的自然不是负能量或者调侃。凭什么黑脸才能一身正气？毕竟都什么年代了，小白脸还是贬义词？百雀羚也不是第一次这么做了，比如之前推出的《四美不开心》的广告，就将历史上的四大美女及其典故进行了迎合现代年轻人口味的改编。可以看得出来百雀羚为塑造品牌年轻化所作出的努力，没有盲目追求外来文化，而是根植于中华文化本身的底蕴来进行现代化改编，从上一次火爆朋友圈的长图文广告《1931》中也可见一二。虽然这次不可否认是挑战了人们的传统认知，但不觉得看完之后对产品利益点印象深刻吗？
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