自2020年国家出台电竞相关政策以来，外部利好环境不断推动电竞行业持续增长。头部赛事生态布局已成白热化状态，面对其他游戏手机品牌的竞争，iQOO选择KPL赛事作为主战场，今年618期间，恰逢第10届KPL。10届KPL作为一个里程碑，累计了数百选手的极致表现和态度，也积累了数亿电竞游戏粉丝的热爱——而这些正是iQOO区隔硬件同质化竞品的独特品牌资产，也是迎战618电商大战破局关键点。作为王者荣耀职业联赛KPL（以下简称KPL）专属用机的iQOO，也亟待突破同质化传统赛事合作模式，以全新打法，迎战一年一度的手机电商大战，提升销量同时，加深电竞用户的品牌认同。我们收集了10届100台iQOO赛事用机，并邀请职业炼金师，利用这100台手机芯片，借助萃金法提炼出总计3.5克黄金。我们以历届MVP选手头像为蓝本，打造了十枚限量金币，每一枚金币除了极具收藏价值，还可以任意兑换一台最新款iQOO手机。并借此推出《百炼成金》限量盲盒。我们把整个收集、炼金、铸币过程记录成片，通过KPL赛事过亿流量，引爆电竞用户。紧接着，通过7位MVP选手社交账号，联合王者生态KOL矩阵，在电竞用户圈层完成种草；最后，通过京东直播+微博直播，邀请王者荣耀顶流选手+多位王者生态KOL直播带货，完成流量转化。创意准备期我们邀请职业炼金师，从历届百位选手的百台iQOO赛事用机中，提炼出3.4克黄金（每台手机芯片含约0.034克黄金），以十届MVP选手头像为蓝本，打造了十枚10th KPL限量纪念金币，每一枚金币都可以任意兑换最新款iQOO手机。借助这百台手机&百位选手炼就的金币，我们推出了2800份《百炼成金》联名限量盲盒，引爆618销售。《百炼成金》纪录片拍摄：全程记录手机炼金&金币铸造过程，同时采访7位FMVP选手关于强悍背后的思考，产出纪录片。造势传播期我们将手机炼金铸币纪录片《百炼成金》，植入KPL赛事直播流内播出，引爆游戏电竞圈，带来上千万的曝光效果，获得广大粉丝认同品牌理念与FMVP选手所传达出的精神高度契合；接着，我们邀请了纪录片中的7位KPL历届MVP选手，联合王者荣耀生态KOL矩阵，进行前期造势与种草宣传。营销转化期在618手机电商大战到来之际，我们邀请了众FMVP选手+游戏头部主播，通过京东直播+微博直播，带货直播方式完成流量转化，本次营销借助这百台手机&百位选手炼就的金币，推出的2800份《百炼成金》联名限量盲盒全部售罄。数据显示，此次活动在KPL曝光量达5亿人次，微博阅读量达8000万，超2万人参与转评赞。iQOO“百炼成金”的营销策略不仅引爆了销量、打响了品牌知名度，还传达出了百炼成金、激情洋溢的竞技精神。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。