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案例简介：
案例简介：宜家，人人买得起。
宜家：《低价目录》
案例简介：
宜家：《低价目录》
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暂无简介
宜家：《低价目录》
暂无简介
基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
台湾奥美
案例详情
台湾奥美以「低价创造无价」为台湾宜家设计了一系列营销活动，试图改变消费者们对「进口品牌的产品一定很贵」的刻板印象。其中，宜家《低价目录》便是其中的一项内容。奥美从近8500款产品中为消费者盘点了200件台币两百元以内的宜家产品。每页目录展示一件产品，每页只有产品的“白底证件照”、产品名以及价格，延续了宜家的北欧简约风。并且每页产品的价格都与页码对应，用简洁明了的方式向大众展示：宜家，人人买得起。 此外值得一提的是，这些上榜这本低价目录的产品，不仅仅是价格实惠，它们全部来自宜家通过在线商店的消费者购买数据选出的热门单品，让消费者既买到便宜物品，还是他们心中一直以来的热门单品。一贯简单、鲜明的设计和展示从视觉上改变了过去消费者接收信息的心理过程，加速了消费者的购买决策，实现了喜人的转化率，有效刺激了疫情之下低迷的消费欲。 除了低价目录外，台湾奥美还围绕数字和价格，在不同渠道玩“文字游戏”。 比如，在视频网站投放一支10秒的TVC，一秒一帧一件商品；在户外设置阶梯喷绘广告，一级阶梯一个商品，美其名曰“一个接一个的漂亮低价”；停车场停格车上一格一个商品的地贴广告等。
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