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案例简介：
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台湾全联中元祭，每一年都为“好兄弟们”备好料
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基本信息
- 广告品牌： 全联福利中心
- 发布日期： 2016-07
- 行业领域： 商务服务 , 金融/证券
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- 中国4A金印奖 2018 铜奖（影视广播类 | 网络视频类（包括微电影） | 大众服务类）
- 中国4A金印奖 2018 金奖（互动类 | 线上互动 | 最佳互动视频运用）
- LIA华文创意奖 2017 Red LIA 金奖（市场实效 Marketing Effectiveness）
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围（整合 Integration）
- LIA华文创意奖 2017 Finalist 入围（市场实效 Marketing Effectiveness）
- Effie 大中华区艾菲奖 2017 金奖（季节营销类）
- 4A创意奖 2016 金奖（最佳促销创意奖）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳网站创意奖）
- 4A创意奖 2016 金奖（最佳病毒影片奖）
- 4A创意奖 2016 银奖（最佳数位互动创意奖）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳社群沟通创意奖）
- 4A创意奖 2016 金奖（最佳数位创意奖）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳媒体创新运用奖）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳互动创意奖）
- 4A创意奖 2016 佳作（最佳整合行销沟通创意奖）
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创作者
案例详情
2016全联中元祭 做好事篇 每年农历 7 月，就会有一群朋友饿着肚子无家可归，他们或许离你很远，也可能就在你身边，但他们并不可怕，只是想求一顿温饱，就像需要被幫助的人们一样。 无论你有沒有感受到他们的存在，全联中元祭邀你存好心、备好料，一起为他们做好事。 每一年，台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容，也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前，在聊到全联广告时，奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中：对不起，我们不是搞笑创意人》中提到 —— 虽然鬼月谈鬼是禁忌，我们却反其道而行，大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心，备好料，款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好，这其实很像在做公益广告，只是帮助的弱势对象是鬼，也让SP有了品牌的态度和高度。 今年的中元节宣传，并没有前两年的面具魔杰森和贞子，而是运用了生活中真实的场景去直接讲述，少了主要的视觉元素，利用了一些神秘的留白，也给大家留下了更多想象。 那么这些留白意味着什么？感谢读者的指出，原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。 URL：http://www.whatcanyousee.com.tw/ 下面，与大家一同回顾下从 2013 年到 2015 年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。 2013 全联“smart中元节”司马中原篇 2013 全联“smart中元节”杰森篇 2014 全联福利中心 Smart中元节 感恩的杰森篇 2014 全联福利中心 Smart中元节 贞子的报恩篇 2015 全联福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇 2015 全联福利中心 中元祈福祭 又见贞子篇
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