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案例简介：
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百雀羚跨界珠宝界，打造了一支独具东方美的发簪
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许多消费者对老牌国货有着老旧、不时尚的印象。关联年轻人喜好，就成为了品牌营销的常用手段。但盲目跟风的结果往往导致是品牌营销的同质化。百雀羚凭借打造“东方之美”的策略在众多品牌中脱颖而出。此次，天与空携手百雀羚，首次跨界珠宝，打造了一支独具东方美的发簪。在临近天猫双11之际推出了“燕来百宝奁lián”限量礼盒。为凸显东方美的品牌基因，百雀羚邀请到了故宫首席珠宝设计师钟华。设计师钟华有着超前的西方当代设计理念，更有着对于东方美学的独到情怀，与百雀羚以时尚诠释东方美的行动是相一致的。（设计师钟华）创新：借势故宫IP，圈粉时尚年轻人在这支视频中，以钟华在故宫中汲取灵感为开端，让观众一同见证东方簪如何由灵感落为设计。故宫的传统对比东方簪的时尚，“破”与“立”的过程使得东方美的蜕变更具有冲击力，拉拢了年轻受众。（发簪实物及设计） 传承：传承东方美学，打造匠心品牌为传达出百雀羚品牌在传承东方美过程中始终坚持匠心精神，视频围绕“认真”这一角度展开。从设计师钟华认真造簪的态度，过渡到品牌认真传承东方美的匠心。东方簪所蕴含的新东方美让受众产生共鸣，也渗透了品牌传递“东方之美”的理念。（品牌公众号粉丝留言）10月23日，视频一经推出便引发了年轻人的关注热潮，尤其是在秒拍、微博等年轻人聚焦的社交平台持续火爆。而百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕來百宝奁」礼盒预售首发，在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。有了对于品牌的深入挖掘，让创意有了爆发的力量，使得百雀羚与“东方美”有了更紧密的联结。
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