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案例简介：
案例简介：蒙牛集团在2018年率先进军社交新零售渠道，推出首款以“美”为核心的产品——蒙牛凝纯 · 水解胶原蛋白晶璨可吸果冻。
蒙牛凝纯新品上市整合营销
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案例简介：蒙牛集团在2018年率先进军社交新零售渠道，推出首款以“美”为核心的产品——蒙牛凝纯 · 水解胶原蛋白晶璨可吸果冻。
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
项目背景：全新市场：蒙牛集团在2018年率先进军社交新零售渠道，抢占渠道蓝海；通过聚焦消费者需求和分销渠道，专注研发功能营养品类，进军大健康市场，抓住市场新风口。面对全新领域，蒙牛推出首款以“美”为核心的产品——蒙牛凝纯 · 水解胶原蛋白晶璨可吸果冻。核心受众：25-35岁的年轻女性，消费能力不断增长，有市场潜力。她们年轻却都有“初老危机”对“美”愿意尝试并坚持不懈的投资和努力。营销目标：在产品上市阶段，快速提升产品知名度，塑造产品形象，深度传播产品的核心利益点。策略与创意：1． 产品层面明确“美容新零食”的产品定位，同时在产品视觉形象上，全面塑造产品的高级感和价值感，提升品牌溢价能力。2． 传播层面通过开启线上线下的系列传播活动，利用营销战役，提升产品知名度、深化产品力的同时，完成销售转化。
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