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案例简介：
案例简介：这是一个前两年在戛纳广告节上大展风采的营销战役，来自芝加哥奥美。
KIWI：难道你不好奇这些名画的下半身吗？
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案例简介：这是一个前两年在戛纳广告节上大展风采的营销战役，来自芝加哥奥美。
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基本信息
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案例详情
戴珍珠耳环的少女、戴帽子的女人、梵高的自画像、蒙娜丽莎、拉斐尔的自画像......世界名画都有一个共同点：他们只展示富有标志性的、鼓舞人心的画像，而且所展现的大多都仅为半身画幅。为了帮助推广鞋油产品，鞋子护理品牌 KIWI 想象并绘制出了10副世界名画的下半身，让画中每个人物的鞋子都能成为名画的焦点。 这是一个前两年在戛纳广告节上大展风采的营销战役，来自芝加哥奥美。 整个营销战役中，广告的“含量”极少，让人觉得这更像是一个艺术展览。 活动整体包括了线下展览、户外广告投放、线上app联动.....在线下展览中，还配备了音频解说，在为观众提供真正艺术史的同时，还将品牌KIWI幽默地编织进叙述中。 在此次营销战役中，品牌很好的将形象基调与名画进行捆绑，品牌的格调深入人心。同时，结合名画的历史性，也能够向观者传达KIWI品牌的历史悠久。 文森特·梵高——自画像 列奥纳多·达·芬奇——蒙娜丽莎 保罗·塞尚——戴贝雷帽的自画像 皮埃尔-奥古斯托·雷诺阿——珍妮·萨马里画像 伦勃朗·范·莱因——自画像 约翰尼斯·维米尔——戴珍珠耳环的少女 拉斐尔——自画像 亨利·马蒂斯——戴帽子的女人
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