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案例简介：
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不能错过的奥美公益广告：请给我一颗爱心吧！
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案例详情
Give me a heart# 这个创意活动赢了Facebook与Instagram联合评出的全球慈善金奖哦小小的赞不只是表达认同感，也是一种微妙的互动行为。但你知道吗，它其实还可以拯救更多的生命：在美国，有4000多人在排队等待心脏移植手术，超过半数的患者已经等了不止一年。片头小男孩重获新生的喜悦令人动容，但更多人却没那么幸运等到健康的心脏。事实上，高达90%的民众表示支持器官捐赠，但只有52%的人会真正登记成为捐赠人。为了切实提高注册率，芝加哥奥美帮助美国生命捐献组织（Donate Life America）发起了一个简单却动人的活动：「请给我一颗爱心吧」活动基于Instagram这个国外流行的图片分享社交平台。它的系统点赞功能被设计成：双击照片时，屏幕正中会自动跃出心形图案，停留后消失，同时左下角也会点亮爱心。这次活动的创意正是源于这颗“心”奥美邀请了著名摄影师 Randal Ford 为等待心脏移植手术的患者们拍摄构图正中的肖像照，连同他们的真实故事一起发布在Instagram平台上。每当用户双击图片点赞时，系统自有的心形图案就会出现，并且正好在患者的心脏位置。奥美和Instagram合作设计延长了心形图案的出现时间。让这个图案随后变成入口，引导用户跳到捐献注册页面，登记成为真正的器官捐献志愿者。整个过程只需要不到一分钟时间。没有任何多余的设计，这个活动直接利用了Instagram的原生自带功能，并且巧妙地使用双关，将点赞产生的“爱心”转变成“心脏”的概念，创意点简单却又直击人心。芝加哥奥美的首席创意官 Joe Sciarrotta 解释说道：“通过一个3亿用户每天都会操作的简单步骤，我们试图让 Instagram 上给予爱心的行为不仅仅限于点赞，它同时也意味着真正给予一颗鲜活跳动的心。”因为生命的接力爱才是唯一终点成为无坚不摧的勇气之源
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